Converse remove campanha polêmica do All-Star e pede desculpas após repercussão

A Converse, marca americana de calçados e criadora do tênis All-Star, retirou de seus canais digitais uma campanha publicitária que gerou forte repercussão nas redes sociais. A empresa pediu desculpas pela peça e reconheceu que a imagem era “profundamente perturbadora”. O anúncio havia sido publicado no Instagram da marca e mostrava a cantora sul-coreana Karina, integrante do grupo de K-pop aespa, usando uma saia e segurando um par de tênis Chuck 70 X.

Após a publicação, usuários passaram a questionar elementos visuais presentes na composição da imagem. Entre as críticas, a iluminação projetada sobre a saia foi associada ao formato de um capuz, enquanto a maneira como a cantora segurava os tênis foi interpretada por críticos como uma referência a imagens de vítimas de linchamentos.

As comparações levaram a uma ampla repercussão da campanha nas redes sociais e fizeram com que a Converse retirasse a publicação. A empresa também informou que trabalha para remover a imagem de outros locais onde ela tenha sido divulgada. Em comunicado, a marca reconheceu as críticas e pediu desculpas pela campanha.

“Pedimos desculpas. Entendemos por que essa imagem é profundamente perturbadora e reconhecemos que erramos. Removemos a imagem de nossos canais e estamos trabalhando para removê-la de todos os lugares onde apareceu. Isso não deveria ter acontecido e faremos melhor”, afirmou a Converse.

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A empresa não detalhou como a peça foi desenvolvida nem informou se outros materiais da campanha passaram por revisão. A Converse também não respondeu a questionamentos adicionais da imprensa sobre o processo de criação e aprovação do anúncio. A campanha promovia o modelo Chuck 70 X, uma versão do clássico tênis da marca. A escolha de Karina para a divulgação também inseria a peça na estratégia da Converse de trabalhar com nomes de grande alcance na cultura pop e no mercado asiático.

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A Converse foi fundada em 1908, em Malden, Massachusetts, e atualmente pertence à Nike. A marca ficou conhecida mundialmente pelo All-Star, lançado originalmente como um tênis voltado ao basquete e posteriormente incorporado à moda e à cultura popular.

A repercussão do anúncio ocorre em um momento de pressão sobre a Nike, controladora da Converse. As ações da companhia chegaram a US$ 35,51 (R$ 183,07) , próximas da mínima em 12 anos, enquanto a empresa enfrenta desaceleração das vendas na China, concorrência de outras marcas esportivas e críticas de consumidores relacionadas à inovação de seus produtos.

O episódio também ocorre em um cenário no qual campanhas protagonizadas por celebridades e influenciadores têm ampliado o alcance das marcas nas redes sociais, mas também acelerado a repercussão de críticas quando uma peça publicitária é interpretada de forma negativa pelo público.

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