Bilibili chega ao Brasil e aposta em expansão utilizando o live commerce.
Plataforma chinesa deve encontrar concorrência de grandes plataformas, como o TikTok.
Bilibili e TikTok buscam oferecer entretenimento e vendas na mesma plataforma.
Foto: Divulgação
Bilibili x TikTok quais são as diferenças entre as plataformas chinesas
A chegada do Bilibili ao Brasil coloca mais uma plataforma chinesa na disputa pela atenção dos usuários. O serviço entra em um mercado onde o TikTok já possui grande alcance e influencia inclusive a forma como parte do público descobre e compra produtos.
Apesar da origem em comum, as duas plataformas seguem caminhos diferentes em conteúdo, formato de consumo e comércio digital.
O Bilibili construiu sua identidade em torno de conteúdos de entretenimento, com destaque para animes, séries, produções próprias e cultura pop asiática.
Com isso, o serviço costuma receber comparações com o YouTube, já que reúne diferentes tipos de vídeo em uma mesma plataforma e também oferece episódios completos. A empresa soma cerca de 500 milhões de usuários no mundo e busca ampliar sua presença fora da China.
Vídeos curtos e descobertas rápidas
O TikTok segue uma lógica e serviços diferentes aos usuários. A plataforma ganhou força com vídeos curtos, consumo rápido e grande circulação de conteúdos dentro da rede social. No Brasil, o TikTok reúne cerca de 134 milhões de usuários.
Além disso, aproximadamente metade dos brasileiros que usam a plataforma também utilizam a rede social para descobrir produtos. Essa presença maior no país dá ao TikTok uma vantagem importante no momento em que o Bilibili inicia sua expansão local.
Comércio digital
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As duas plataformas também apostam na integração entre conteúdo e compras, mas usam formatos diferentes. No TikTok Shop, produtos podem aparecer em vídeos comuns, transmissões ao vivo ou na área de marketplace.
Ícones de sacola ou carrinho levam o usuário diretamente para a compra. Os vendedores administram estoque, preços e entregas, enquanto criadores podem divulgar produtos e receber comissões pelas vendas realizadas por seus links.
Bilibili aposta no live commerce
No Bilibili, o comércio aparece principalmente ligado ao live commerce. O modelo aproxima transmissões ao vivo da apresentação e venda de produtos, permitindo que entretenimento e consumo aconteçam dentro da mesma experiência.
A plataforma também mantém relações com varejistas chineses, o que amplia sua conexão com o comércio digital. Dessa forma, as empresas migram para plataformas que ofereçam entretenimento e marketing ao mesmo tempo.
O Bilibili é focado em entretenimento estruturado, animes, séries e vídeos mais completos, enquanto o TikTok mantém força no consumo rápido de vídeos e na descoberta de produtos pelo feed. As duas empresas avançam sobre o comércio digital, mas partem de experiências diferentes.
No Brasil, o desafio do Bilibili será transformar seu modelo, já consolidado na China, em uma alternativa capaz de disputar espaço com uma plataforma que já alcança milhões de usuários no país.
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