Natura usa Carnaval para reforçar marca e engajamento cultural em São Paulo e Salvador

Investindo em cultura e arte, a Natura transforma o Carnaval em uma plataforma estratégica de marca, com destaque para o patrocínio ao camarote Expresso 2222, no circuito Barra-Ondina, e ativações em São Paulo na Casa Natura Musical.

“A escolha de reforçar a presença no Carnaval reflete uma estratégia de longo prazo, em que a cultura ultrapassa o patrocínio e se torna um instrumento de posicionamento da marca e de conexão com os públicos”, afirma a empresa em nota.

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Segundo a empresa, a campanha de 2025 foi a que mais gerou conversas espontâneas em canais próprios nos últimos cinco anos, indicando um engajamento orgânico significativo. Para 2026, a estratégia inclui influenciadores, como Tata Estaniecki, Mirela Qualha, Kadu Alvorada, Camila Pudim e Milton Cunha, além de ugc creators.

“Investir em grandes celebrações como o Carnaval permite à Natura se conectar com diferentes perfis de consumidores, fortalecendo a percepção da marca e criando valor intangível que influencia decisão de compra”, afirma Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil.

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Casa Natura, em São Paulo

Além da folia baiana, a companhia mantém programação em outros eventos culturais e espaços como a Casa Natura Musical, em São Paulo.

Durante o Carnaval, o espaço recebe blocos e shows que combinam diferentes gêneros, gerações e expressões artísticas, com apresentações de Johnny Hooker, Sidney Magal, Jaloo e Mariana Aydar.

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“A Casa Natura Musical é um espaço de encontro e experimentação cultural durante todo o ano. No Carnaval, ela se torna um ponto de convergência da música brasileira, refletindo a pluralidade que a marca defende”, afirma a executiva.

O público também encontra estações de maquiagem e fragrâncias da marca, permitindo retocar produções carnavalescas e experimentar produtos de perfumaria, tratamento capilar e maquiagem.

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