Publicis compra LiveRamp por US$ 2,2 bilhões para ampliar atuação em I.A. e dados

A Publicis Groupe anunciou neste domingo (17) a compra da LiveRamp, plataforma de colaboração e ativação de dados, por US$ 2,2 bilhões, em uma operação voltada para ampliar sua atuação em inteligência artificial e dados.

Segundo a companhia francesa, a aquisição reforça sua estratégia de investimento em tecnologia, dados e serviços baseados em I.A., além de expandir seu mercado endereçável e elevar as metas financeiras para 2027 e 2028.

A operação será realizada integralmente em dinheiro, com preço de US$ 38,50 por ação, o que representa um prêmio de 29,8% sobre o fechamento dos papéis da LiveRamp em 15 de maio de 2026. O valor total de mercado da transação é de US$ 2,546 bilhões, incluindo US$ 379 milhões em caixa líquido adquiridos.

Com cerca de 1.300 funcionários, a LiveRamp registrou crescimento anual composto de 13% nos últimos cinco anos, apoiada em uma base de receitas recorrentes.

De acordo com a Publicis, a combinação entre a tecnologia de identidade da Epsilon e a infraestrutura de colaboração da LiveRamp permitirá criar um ecossistema voltado à chamada “cocriação de dados”, considerada estratégica para a nova geração de agentes de inteligência artificial.

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A empresa afirma que a integração permitirá que clientes compartilhem e cruzem dados de forma segura, gerando novos ativos de informação para treinar modelos de I.A. e criar agentes mais personalizados e eficientes.

Entre os exemplos citados pela companhia estão aplicações para bancos, varejistas e farmacêuticas, capazes de utilizar dados integrados para melhorar estratégias de vendas, relacionamento com clientes, logística e marketing.

O CEO da Publicis, Arthur Sadoun, afirmou que a aquisição representa mais um passo da companhia para antecipar mudanças no mercado. “Estamos construindo o futuro da cocriação de dados para permitir que nossos clientes desenvolvam agentes de I.A. mais inteligentes e diferenciados”, afirmou o executivo.

Já o CEO da LiveRamp, Scott Howe, disse que a união com a Publicis dará mais escala e capacidade de inovação à empresa. “Essa transação representa o melhor caminho para nossos acionistas e abre novas oportunidades de crescimento para nossos funcionários e parceiros”, afirmou.

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Após a conclusão da operação, a LiveRamp continuará operando como uma plataforma neutra e interoperável, mantendo acesso aberto aos clientes e parceiros. Scott Howe seguirá no comando da empresa, respondendo diretamente a Arthur Sadoun.

A aquisição foi aprovada pelos conselhos das duas companhias e deve ser concluída até o fim de 2026, dependendo de aprovações regulatórias e dos acionistas da LiveRamp.

Com a operação, a Publicis elevou suas projeções de crescimento para 2027 e 2028. A companhia agora espera crescimento entre 7% e 8% da receita líquida e avanço de 8% a 10% no lucro por ação ajustado, acima das metas anteriores.

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Sofia Bianco

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