“Quis empreender com coisas que eu realmente usava”: Franciny Ehlke lança energético natural e mira o mercado de bebidas funcionais

A influenciadora digital e empresária Franciny Ehlke anunciou o lançamento de um energético natural, sem adição de açúcares, conservantes ou corantes. Conhecida por sua atuação no mercado de beleza, Ehlke amplia sua atuação para o setor de bebidas funcionais.

“Quis empreender com coisas que eu realmente usava no meu dia a dia”, afirmou a influenciadora em entrevista ao jornal Real Time, do Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC. Segundo ela, o novo produto é elaborado com cafeína extraída do grão de café verde, o que, segundo a empresária, oferece uma alternativa mais leve em comparação aos energéticos convencionais.

O mercado brasileiro de energéticos movimenta atualmente cerca de R$ 10 bilhões, com previsão de triplicar nos próximos três anos. Ehlke informou que a decisão de investir nesse setor surgiu da preocupação com a saúde e a disposição, temas que, segundo ela, estão diretamente ligados ao conceito de beleza interna.

“Eu sempre tive o propósito de trazer uma mensagem de autoestima e confiança, principalmente para mulheres”, disse. A empresária relatou que, com o tempo, passou a integrar o cuidado com a saúde e o bem-estar ao conteúdo que já produzia sobre beleza externa.

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Da maquiagem para as bebidas

Com quase 12 anos de atuação no YouTube, Franciny iniciou a carreira empreendedora em 2021, aos 22 anos, com o lançamento de sua marca de maquiagem. A experiência no varejo de cosméticos, no entanto, se mostrou distinta do setor de bebidas, exigindo adaptação na comunicação e na distribuição. “Tive que conhecer o varejo que fosse consumir o meu energético: mercados, farmácias. É muito diferente do universo da maquiagem”, explicou.

O novo produto terá como público-alvo tanto os consumidores que já acompanham a influenciadora quanto pessoas interessadas em saúde, disposição e saúde mental. “Pode ser o mesmo público, mas o objetivo é expandir”, disse.

Modelo de negócios próprio

Franciny destacou a importância de investir em marcas próprias e diversificar a atuação, além das redes sociais. “Hoje em dia, o meu trabalho são as marcas que eu empreendo. Eu produzo conteúdo por diversão”, comentou. Ela considera um diferencial estar presente em pontos físicos de venda, estratégia que, na avaliação da influenciadora, ainda é pouco explorada por criadores de conteúdo.

A empresária associou o crescimento da audiência ao tom pessoal e transparente do conteúdo que compartilha. Para ela, mostrar o cotidiano e integrar produtos ao estilo de vida é uma forma de gerar identificação e atrair público. “As pessoas se identificam, se inspiram e conhecem a Franciny que está ali falando”, concluiu.

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