Nesta sexta-feira (30), é celebrado o Dia Mundial da Batata, uma data que, no Brasil, ganha ainda mais relevância com a popularidade da Pringles, marca que representa uma das maiores empresas de snacks do mundo, a Kellanova. A marca, com produção local desde 2019, tem consolidado seu espaço no país e planeja ampliar ainda mais sua presença. Eduardo Lemos, CMO da Kellanova no Brasil, explicou sobre os planos de crescimento e adaptação da marca no Brasil, com foco em inovação e sustentabilidade.
Brasil como centro estratégico de produção e exportação
Em entrevista exclusiva, Eduardo Lemos explicou como o Brasil se tornou um centro estratégico de produção e exportação para a Kellanova. “O Brasil tem se tornado um polo fundamental para a nossa produção. Com a ampliação da capacidade produtiva em Santa Catarina, estamos exportando para países da América Latina, como Uruguai, Paraguai, Argentina e Chile”, disse Lemos.
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Ele ainda ressaltou a importância da produção local para adaptar a fórmula de Pringles ao paladar brasileiro. “A produção local permitiu que pudéssemos ajustar os sabores e formatos para atender melhor ao gosto brasileiro. Isso nos ajudou a desenvolver sabores específicos como churrasco e cheddar & bacon”, afirmou.
Inovação e personalização para conquistar os brasileiros
Lemos também abordou a constante inovação da marca, que se destaca pela diversidade de sabores e pela interação com o consumidor. Um exemplo disso é a campanha “Batalha de Pizzas”, onde os consumidores puderam escolher o sabor que gostariam de ver no portfólio da marca.
“A inovação constante em sabores e formatos nos permite estar sempre relevantes, conectados com as tendências de consumo”, explicou Lemos.
Para ele, a Geração Z e os millennials são os principais responsáveis pelo crescimento da marca no Brasil. “O público jovem, especialmente da Geração Z e os millennials, busca por novidades e experiências diferentes, o que torna a Pringles ainda mais atrativa para esse segmento.”
Sustentabilidade e parcerias estratégicas
A Kellanova também tem se destacado por suas práticas sustentáveis. “A nossa parceria com a Bem Brasil, um dos fornecedores de batata, tem sido fundamental. Eles alcançaram o marco de 100% de reaproveitamento dos resíduos de batatas, que são utilizados como fertilizantes naturais”, explicou Lemos.
Ele também mencionou que cerca de 50% da energia utilizada no processo de produção de Pringles vem de fontes internas, através do uso de biomassa. “Essas iniciativas não apenas demonstram o nosso compromisso com o meio ambiente, mas também incentivam o fortalecimento do agronegócio local.”
Futuro da Pringles no Brasil
Com o objetivo de consolidar sua posição entre os dois maiores mercados globais da Kellanova, o Brasil continua a ser um pilar estratégico para Pringles. “Nosso objetivo é crescer ainda mais no Brasil, consolidando nossa presença e explorando novas oportunidades no mercado. Estamos comprometidos em fortalecer nosso portfólio com mais inovações”, afirmou Lemos.
A Kellanova espera aumentar a participação de mercado e reforçar o reconhecimento da marca, especialmente entre os jovens, que são fundamentais para o sucesso da Pringles no Brasil.
Com foco em inovação constante e campanhas interativas, Pringles visa a se consolidar como uma das “love brands” dos brasileiros, especialmente da Geração Z e dos millennials.
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