Arthur Igreja critica novidades da Apple e diz que empresa ‘ficou um pouco para trás’ na corrida da IA

Os lançamentos da Apple desta semana — incluindo o chip M5, novos MacBooks, iPads e uma atualização do Apple Vision Pro — foram recebidos com ceticismo pelo mercado e por analistas. Apesar do discurso de avanço tecnológico, as inovações são vistas como incrementais, e não disruptivas.

No Jornal Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, o especialista em tecnologia e inovação Arthur Igreja afirmou que a empresa “segue atrasada” na corrida da inteligência artificial e que o CEO Tim Cook vive um “jogo de equilíbrio difícil” entre política, produção e rentabilidade.

“A grande novidade é o chip M5 — e, ainda assim, a pergunta é: para quê? A Apple reforçou o hardware, mas não apresentou grandes aplicações de IA. É um paradoxo: ela tem poder de processamento, mas não tem um ecossistema de software que transforme isso em vantagem competitiva”, disse Igreja.

Atraso na corrida da IA e pressão dos investidores

Segundo o analista, a Apple está fora do protagonismo em inteligência artificial, atrás de empresas como Meta, Microsoft e Nvidia. “Ela ainda não entrou de cabeça na corrida da IA. Tem boas vendas de iPhones, mas, em inovação, ficou um pouco para trás”, afirmou.

O novo chip M5 entrega até quatro vezes mais desempenho em tarefas de IA, mas a ausência de softwares e serviços que tirem proveito desse poder preocupa investidores. “A Apple tem hardware de ponta, mas ainda falta mostrar o que ele é capaz de fazer. O mercado cobra propósito, não apenas potência”, resumiu.

“Novidades” com preço congelado

Outro ponto que chamou atenção foi a decisão da Apple de manter os preços dos novos produtos nos Estados Unidos, mesmo com a alta dos custos e as tarifas de importação. “É uma jogada para preservar a imagem da marca e evitar a narrativa de aumento de preços — mas, claro, isso corrói margem”, avaliou Igreja.

O mercado reagiu positivamente: as ações da Apple fecharam em alta de quase 1%, na contramão da maioria das big techs, como Amazon e Alphabet, que recuaram no mesmo dia.

Vision Pro e o dilema da inovação

Entre os produtos atualizados, o Apple Vision Pro segue sendo o mais polêmico. “Hoje dá pra dizer com segurança que ele não decolou”, afirmou o especialista. “Quando a grande novidade é o encaixe mais confortável, é porque não há novidade de fato.”

A empresa nunca divulgou o número de unidades vendidas do Vision Pro, e já chegou a suspender a produção por excesso de estoque. Igreja acredita que a Apple deve migrar, nos próximos anos, para um modelo de óculos mais leve e integrado à realidade aumentada, inspirado na estratégia da Meta com a Ray-Ban.

Tim Cook entre China e Trump

Enquanto enfrenta críticas sobre inovação, Tim Cook tenta administrar a guerra comercial entre Estados Unidos e China. Em viagem a Xangai, o executivo anunciou novos investimentos no país asiático e apresentou a nova linha de iPhones, que já mostra sinais de recuperação de vendas.

Ao mesmo tempo, trabalha para reduzir a dependência da produção chinesa, transferindo parte da fabricação para Índia, Vietnã e, futuramente, Houston (EUA), onde a empresa planeja erguer uma planta voltada a servidores de IA.

“Cook tem que equilibrar tudo: manter o discurso pró-América, agradar investidores e não perder o mercado chinês. É uma equação complexa. Ele joga para os dois lados”, concluiu Arthur Igreja.