O Malbec, principal marca de perfumaria masculina do Boticário, entrou no grupo das três fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo.
Criada há mais de duas décadas, a marca está presente atualmente em mais de 15 países e quatro continentes.
Segundo Luiza Souza, o resultado reforça a estratégia de internacionalização do Boticário e mostra o avanço de marcas brasileiras no mercado global de perfumaria.
O Malbec, principal marca de perfumaria masculina do Boticário, entrou no grupo das três fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, segundo dados divulgados pela Kantar Insights Brasil. Criada há mais de duas décadas, a marca está presente atualmente em mais de 15 países e quatro continentes.
Segundo Luiza Souza, especialista em beleza, em entrevista ao Beleza S.A, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, o resultado reforça a estratégia de internacionalização do Boticário e mostra o avanço de marcas brasileiras no mercado global de perfumaria.
O ranking considera o valor das vendas, e não apenas o volume de unidades ou de SKUs, de acordo com a entrevistada. O desempenho ganha relevância em um mercado no qual o Brasil já ocupa uma das principais posições globais.
De acordo com a especialista, a força do Malbec está relacionada à combinação entre identidade de marca, inovação e uma conexão construída com o público masculino desde seu lançamento, em 2004.
A fragrância apostou em notas amadeiradas e ambaradas e criou uma associação direta com o vinho Malbec. O produto também foi desenvolvido com álcool vínico, fermentação de uva e maceração em barris de carvalho francês, em uma tecnologia patenteada pelo Boticário. A linha cresceu ao longo dos anos e já conta com 14 versões.
A estratégia ganhou um novo capítulo com o lançamento da primeira versão Eau de Parfum (EDP) do Malbec, com maior concentração de fragrância e promessa de maior fixação.
Segundo números divulgados pelo Boticário citados na entrevista, o produto vendeu 140 unidades por minuto nos primeiros 13 dias e respondeu por 38,6% da receita da categoria no período.
O lançamento foi desenvolvido por dois perfumistas franceses e faz parte de um movimento de premiumização da marca, segundo Luíza. A estratégia busca ampliar o valor agregado da linha e explorar novas oportunidades no mercado de perfumaria.
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Para a especialista, o desempenho do Malbec também representa uma mudança na posição do Brasil no setor. Além de ser um dos grandes mercados consumidores, o país começa a ampliar a presença de suas marcas no exterior. “Não sermos só um país que vai consumir produto, mas que a gente também vai fazendo cada vez mais casas, tanto nichadas quanto grandes casas de perfumaria”, afirmou.
Parcerias com empresas e perfumistas estrangeiros também fazem parte desse movimento, combinando a expertise internacional com elementos de identidade e criatividade brasileiras. “Eles conseguem fazer esse mix muito interessante e levando o Brasil que, de certa forma, a gente vê em tantas facetas na moda, então também levando a nossa capacidade e criatividade para fora”, disse.
Color Wow chega ao Brasil
Além do desempenho do Malbec, a entrevista abordou a chegada da marca norte-americana de cuidados capilares Color Wow ao mercado brasileiro.
A empresa estreia no país com 22 produtos, disponíveis na Sephora, Amazon e em salões especializados. A operação terá uma direção criativa local, responsável por adaptar produtos e protocolos às características dos cabelos brasileiros.
Entre os principais produtos está o Dream Coat, voltado ao controle do frizz e ao chamado efeito “glass hair”, de fios mais alinhados. Segundo a entrevistada, o produto promete manter o efeito por até quatro lavagens.
A adaptação ao Brasil considera a diversidade dos tipos de cabelo e fatores como calor e umidade, que podem influenciar o comportamento dos fios.
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