Beleza S.A. – Parfums de Marly acelera expansão e prepara loja própria no Brasil, diz Luiza Souza

A Parfums de Marly atravessa um período de forte crescimento e amplia sua presença no Brasil, impulsionada pela popularização da perfumaria de nicho, avalia Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. No quadro Beleza S.A. desta quinta-feira (6), Luiza destacou que a marca conquistou consumidores brasileiros e prepara uma nova etapa de expansão no país.

Em 2025, a Parfums de Marly alcançou US$ 780 milhões (R$ 3,99 bilhões) em vendas no varejo, crescimento de 42% na comparação com o ano anterior. Apesar da estética inspirada na tradição francesa, a empresa é relativamente recente e ganhou projeção justamente durante a expansão mundial da chamada perfumaria de nicho.

Segundo Luiza, a marca se tornou conhecida no Brasil principalmente por fragrâncias que ganharam força nas redes sociais. Entre elas está Delina, um dos produtos responsáveis por ampliar a popularidade da companhia entre o público feminino.

Leia também: Luiza Souza: entrada da Bath & Body Works amplia disputa no mercado brasileiro de perfumaria

“Temos um case que é o Delina, um dos perfumes que ajudaram a marca a ficar tão conhecida. Nas redes sociais, a gente sabe como ele se disseminou”, afirmou.

Perfumaria de nicho ganha escala

Para Luiza, o próprio conceito de perfumaria de nicho está passando por uma transformação. Marcas antes restritas a consumidores especializados passaram a ocupar espaços maiores no varejo e podem ser encontradas até mesmo em free shops.

“Hoje a gente até se pergunta se ainda é nicho, com tanta gente conhecendo. As marcas realmente pequenas e mais autorais acabam representando melhor esse conceito”, explicou.

A jornalista também conversou com o presidente da Parfums de Marly para as Américas, Yvan Jacqueline, que esteve no Brasil para acompanhar o lançamento de Athénaïs, nova fragrância feminina da companhia.

Segundo o executivo, a Parfums de Marly está atualmente entre as três principais marcas mundiais da categoria de nicho e apresenta um dos ritmos mais acelerados de crescimento do segmento.

Leia também: Beleza S.A. – Dark Vanilla impulsiona nova fase da perfumaria de luxo e de nicho, diz Luiza Souza

“Temos criações incríveis, como Delina e Valaia, que alcançaram um sucesso fantástico. Quando uma nova criação entra para a coleção, buscamos sempre trazer algo diferente”, afirmou Yvan.

Ele destacou que Athénaïs combina notas de yuzu, bergamota natural, flor de laranjeira, jasmim e baunilha de Madagascar, com uma proposta marcada pela feminilidade e longa duração na pele. “É brilhante, sensual e extremamente feminina. Tem uma projeção incrível e duração superior a 12 horas”, disse.

Essências naturais como diferencial

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

Outro elemento usado pela Parfums de Marly para se diferenciar no mercado, segundo o executivo, é a utilização de uma parcela elevada de essências naturais na composição de suas fragrâncias.

A identidade da marca busca inspiração na tradição francesa da alta perfumaria e incorpora essa referência tanto na formulação dos produtos quanto na apresentação das embalagens. “Hoje, 99% da perfumaria é sintética. Na Parfums de Marly, temos uma grande maioria de essências naturais, trazendo profundidade e magia para as criações”, afirmou Yvan Jacqueline.

Leia também: Beleza S.A – Perfumaria aposta em anéis, géis e bálsamos para conquistar consumidores, diz Luiza Souza

O executivo também revelou que a empresa se prepara para abrir uma loja própria no Brasil, dentro da estratégia de ampliar a operação no país. “Estamos prestes a abrir uma loja standalone. Muitos desenvolvimentos estão chegando e acredito que teremos um grande sucesso aqui”, disse.

Consumidor está mais especializado

Luiza destacou ainda que o lançamento de Athénaïs no Brasil mostrou como o consumidor de perfumes vem adquirindo maior conhecimento sobre fragrâncias, ingredientes e construção olfativa.

No evento promovido pela marca, os convidados puderam experimentar diferentes ambientes inspirados nas nuances da nova fragrância e conhecer individualmente algumas das notas utilizadas na composição.

“O público está cada vez mais especializado e se familiarizando com a pirâmide olfativa. É realmente um tema apaixonante”, afirmou.

Leia também: O Boticário supera Natura em perfumaria, maquiagem e skincare; GMV soma R$ 38 bi em 2025; veja os dados

Para Luiza, outro diferencial da Parfums de Marly está na força de sua linha feminina. Embora a perfumaria de nicho tenha avançado na direção de fragrâncias sem gênero, a marca mantém produtos explicitamente associados ao universo feminino.

“Ela abraça muito o feminino. É o caso de Athénaïs, Delina e Valaia, perfumes que estão gerando um buzz muito grande”, explicou.

Ao mesmo tempo, a empresa mantém uma linha masculina consolidada e não restringe suas fragrâncias por gênero, permitindo que consumidores escolham os produtos de acordo com suas preferências olfativas.

Para Luiza, a combinação entre a identidade inspirada na tradição francesa, a expansão da perfumaria de nicho e a crescente popularidade de fragrâncias como Delina deve continuar sustentando o avanço da marca. “Acho que é uma marca que vai crescer cada vez mais”, concluiu.

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no