Beleza S.A – Perfumaria aposta em anéis, géis e bálsamos para conquistar consumidores, diz Luiza Souza

A indústria da perfumaria está reinventando a forma de aplicar e carregar fragrâncias, apostando em formatos como anéis, géis, bálsamos e roll-ons para atender consumidores que buscam praticidade, personalização e novas experiências sensoriais. A avaliação é de Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC e apresentadora do quadro Beleza S.A.

Segundo ela, embora os perfumes sólidos não sejam exatamente uma novidade, o mercado vive uma nova fase impulsionada por mudanças de comportamento, especialmente entre consumidores mais jovens. “A geração Z quer ter um guarda-roupa olfativo. Não é só ter uma fragrância e sair. Ela quer reaplicar durante o dia, mostrar o produto e engajar com ele”, afirmou.

Essa mudança tem levado empresas tradicionais e marcas independentes a explorar formatos inéditos para aproximar os produtos do cotidiano dos consumidores.

Perfume vira acessório

Um dos exemplos citados por Luiza é o lançamento da Carolina Herrera, que transformou um perfume sólido em um anel que pode ser usado como acessório.

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“Hoje em dia o perfume acaba ocupando um espaço parecido com o de um lip balm ou de um batom. É algo que você leva, mostra e incorpora ao seu dia a dia”, explicou.

Segundo a especialista, a estratégia dialoga diretamente com um público que valoriza experiências, estética e compartilhamento nas redes sociais.

Outro destaque é a marca Sol de Janeiro, conhecida pelos body splashes inspirados na brasilidade. A empresa passou a oferecer fragrâncias em formato de balm, permitindo reaplicações ao longo do dia e combinações entre diferentes aromas.

“Eles não têm álcool, então são mais suaves e permitem fazer aquele layering, que é misturar fragrâncias. É como se fosse um acessório para carregar na bolsa”, destacou.

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Espaço para independentes

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Além das grandes marcas internacionais, empresas brasileiras independentes também têm apostado em inovação para conquistar consumidores.

É o caso da Suzu, lançada recentemente e inspirada na perfumaria japonesa. Segundo Luiza, a proposta da marca é criar fragrâncias que se adaptam à química individual da pele. “Ela traz o conceito de skin scent. Você aplica na pele e a fragrância se transforma dependendo das características de cada pessoa”, explicou.

Já a brasileira Becker investiu em perfumes concentrados no formato roll-on. “Eles trouxeram um extrato de perfume, que é uma das versões mais puras da perfumaria, para ser reaplicado durante o dia”, observou.

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Fragrâncias sem gênero

Outra tendência destacada por Luiza é o avanço da perfumaria sem distinções rígidas entre produtos masculinos e femininos. “Hoje essa nova perfumaria não tem gênero. A proposta é que cada pessoa escolha a fragrância com a qual mais se identifica”, afirmou.

Segundo ela, notas tradicionalmente associadas ao público masculino, como tabaco, bourbon e madeiras, vêm atraindo cada vez mais consumidoras.

Fragrância com skincare

A busca por inovação também chegou aos ingredientes. A Dolce & Gabbana, por exemplo, relançou a fragrância Light Blue em formato de gel enriquecido com ácido hialurônico. “É um gel para aplicar na pele, sem álcool, com ingredientes de skincare e promessa de duração de até 16 horas”, destacou.

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Para Luiza, a combinação entre perfumaria, cuidados com a pele e praticidade deve ganhar ainda mais espaço nos próximos anos. “O mercado está buscando formatos que tragam conveniência, experiência e inovação para surpreender um consumidor cada vez mais exigente”, concluiu.

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Cauê Rigamonti

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