O tão esperado retorno de 'O Diabo Veste Prada 2' reacendeu o interesse global pela relação entre cinema e moda.
Quase duas décadas após o lançamento do primeiro filme, a sequência chega às telas cercada de expectativa.
A história se tornou um sucesso no universo editorial de moda, além de um fenômeno cultural.
Foto: Scott A Garfitt/Invision/AP
Do cinema ao consumo: como ‘O Diabo Veste Prada 2’ movimenta a indústria da moda
O tão esperado retorno de ‘O Diabo Veste Prada 2’ reacendeu o interesse global pela relação entre cinema e moda. Quase duas décadas após o lançamento do primeiro filme, a sequência chega às telas cercada de expectativa e com um enorme impacto entre o mercado de moda e marcas convencionais.
Durante a turnê de divulgação, figuras principais como Meryl Streep, Anne Hathaway e Emily Blunt estiveram em países como México, Coreia do Sul, China, Japão e Reino Unido, exibindo vestimentas de grife e transformando a aparição em um evento de moda. Em destaque, joias brasileiras da marca Sauer foram usadas por Meryl Streep.
Desde o lançamento do longa em 2006, a história se tornou um sucesso no universo editorial de moda, além de um fenômeno cultural. A título de comparação, a personagem Miranda Priestly, interpretada por Meryl Streep, virou referência quando o assunto é estilo e poder.
Entretanto, o sucesso do longa e a sequência da história deixaram de ser apenas um sucesso cinematográfico. Diversas marcas de luxo ao redor do mundo passaram a adotar o estilo utilizado pelos personagens da história, inclusive inovando para o lançamento do segundo filme.
Interesse renovado por marcas
Grandes marcas de luxo como Balenciaga, Chanel, Valentino e Prada voltaram ao centro das atenções com a exposição gerada pelo filme. Apesar de se tratar de uma relação com uma história fictícia, a aprovação do longa pelos fãs aumenta consideravelmente a procura por essas marcas.
Veja alguns produtos inspirados no longa, lançados por grandes marcas.
Mercedes-Benz
A Mercedes-Benz embarcou de vez nas expectativas para a estreia do longa, resgatando um de seus momentos mais marcantes nas telas. O modelo escolhido para a campanha, o Mercedes-Maybach S 580 4MATIC, também ganhou destaque recente após sua apresentação global.
De acordo com a fabricante alemã, a versão atualizada traz um motor V8 biturbo de 4,0 litros, com 530 cavalos de potência, 30 a mais em comparação ao modelo anterior. O preço inicial ultrapassa US$ 207 mil.
A relação da marca com o universo do filme começou ainda em 2006, quando o Mercedes-Benz Classe S apareceu no primeiro ‘O Diabo Veste Prada‘. Duas décadas depois, a sequência reúne novamente o elenco original, com Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt e Stanley Tucci.
Foto: Divulgação/Mercedes-Benz
Starbucks
A rede de cafés americana também entrou no embalo do lançamento da sequência. No primeiro filme, cenas de personagens buscando café se tornaram icônicas, o que levou o Starbucks a desenvolver produtos inspirados no universo da produção.
De acordo com a marca, o “Menu Secreto” oferece os seguintes produtos:
O pedido especial da Miranda: um caffè latte sem espuma, com dose extra de café expresso, bem quente e com leite desnatado;
Cappuccino da Andy: Um cappuccino com leite de aveia, caramelo e canela: simples, sofisticado e pronto para trilhar o caminho entre quem ela era e quem ela está se tornando;
O Doppio preferido de Nigel: “Prepare-se para uma experiência intensa”… um Doppio Espresso Con Panna com calda de mocha – encorpado e refinado;
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O chá gelado favorito da Emily: Um chá latte gelado com leite de amêndoa e caramelo sem açúcar sofisticado, com cada gole apreciado em “ritmo glacial“… ou não.
Coca-Cola
A Coca-Cola também entrou na estratégia de divulgação ao lançar uma ação inspirada no filme. A campanha aposta na conexão entre moda, estilo e cultura pop, com ativações que incluem edições especiais de produtos e experiências voltadas ao público.
A iniciativa busca aproveitar a busca pelo filme para reforçar o posicionamento da marca junto a consumidores mais jovens e ligados a tendências, transformando o lançamento do longa em uma oportunidade de engajamento e visibilidade global.
A campanha, válida apenas para o Reino Unido, oferece uma viagem para Nova York e ingressos para o longa, além de acessórios do filme por meio de um sorteio com base no recibo de compra dos produtos. Para que os consumidores participem, a Coca-Cola disponibiliza um QR Code em cada produto, além do aplicativo para IOS e Android.
Conexão entre entretenimento e consumo
O caso de ‘O Diabo Veste Prada 2’ mostra como o entretenimento pode influenciar diretamente o comportamento de consumo. A combinação entre narrativa, celebridades e moda cria um efeito que vai além das telas.
De forma geral, o impacto do filme e a relação com a moda são um forte indicativo de consumo entre os amantes do longa. Entretanto, as roupas usadas pelas figuras durante aparições de divulgação do filme tornam-se uma verdadeira vitrine entre as marcas.
De acordo com a Launchmetrics, apenas entre junho e julho de 2025, as conversas em torno do filme geraram US$ 38,6 milhões em Valor de Impacto na Mídia (MIV, na sigla em inglês). Confira o lucro de cada marca:
Mesmo antes da estreia do segundo filme, a história de ‘O Diabo Veste Prada’ segue agitando os amantes de moda e cinema. De acordo com o IMDB, o lançamento de 2006 custou cerca de US$ 35 milhões (aproximadamente R$ 174,6 milhões na cotação atual). Apesar do alto investimento, o primeiro longa faturou cerca de US$ 326,5 milhões.
O sucesso do primeiro filme da icônica história coloca o lançamento de ‘O Diabo Veste Prada 2’ na primeira prateleira dos lançamentos de 2026. O filme, com previsão de estreia no dia 30 de abril, segue movimentando o mercado da moda e movimentando milhões com aparições e publicidade.
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