A Fox anunciou que vendeu 100% dos espaços publicitários para o Super Bowl 59, que será transmitido no dia 9 de fevereiro de 2025. Segundo uma fonte próxima ao assunto, mais de 10 comerciais foram vendidos por US$ 8 milhões cada (cerca de R$ 47 milhões, de acordo com a cotação atual), estabelecendo um novo recorde de preços para anúncios no evento.
Em novembro de 2024, durante uma conferência com investidores, o CEO da Fox, Lachlan Murdoch, já havia revelado que todos os espaços publicitários do Super Bowl estavam esgotados. Na época, estimava-se que o valor médio por anúncio ultrapassava US$ 7 milhões.
“Vendemos todos os anúncios do Super Bowl a preços recordes”, afirmou Murdoch na ocasião.
A valorização dos anúncios e a força do esporte ao vivo
Grande parte dos espaços publicitários foi comercializada ainda na Upfront, apresentação da Fox a investidores. Com a alta demanda e a redução das vagas disponíveis, os preços subiram consideravelmente.
De acordo com uma fonte anônima, o valor dos anúncios normalmente aumenta cerca de US$ 100 mil à medida que a disponibilidade diminui. No entanto, neste ano, a alta foi muito maior: aproximadamente US$ 500 mil por espaço publicitário.
O interesse dos anunciantes pelo maior evento esportivo dos EUA não surpreende. Em um cenário onde a TV a cabo perde assinantes, os esportes ao vivo continuam sendo a principal atração para grandes audiências e, consequentemente, um dos espaços mais valiosos para anunciantes.
Em 2024, a transmissão do Super Bowl pela CBS (Paramount), Paramount+ e Univision alcançou 123,7 milhões de telespectadores, segundo a Nielsen. Já em 2023, última vez que a Fox exibiu o evento, a audiência superou 115 milhões de espectadores. Esses números justificam os altos investimentos das emissoras na aquisição dos direitos da NFL.
“O que aprendemos nos últimos anos é que eventos esportivos ao vivo, que reúnem famílias e amigos diante da TV, estão se tornando ainda mais cobiçados”, afirmou Mark Evans, vice-presidente executivo de vendas de anúncios da Fox Sports. “A demanda e os preços continuam crescendo, e ainda não atingimos o pico desse mercado.”
O mercado publicitário e as tendências para 2025
O setor de publicidade tem se recuperado desde a crise gerada pela pandemia da Covid-19. Enquanto a publicidade para entretenimento tradicional segue abaixo do esperado, empresas que detêm os direitos de transmissão de esportes e grandes eventos ao vivo têm colhido os melhores resultados.
O Super Bowl 59, que marcará a revanche entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles, contará com anúncios de automobilísticas, redes de restaurantes e marcas de alimentos e bebidas, além da presença de celebridades conhecidas.
Entre as novidades deste ano, Evans destacou um aumento na participação de empresas dos setores de inteligência artificial e farmacêutico, enquanto serviços de streaming e estúdios de cinema terão presença reduzida. Além disso, os comerciais de 60 segundos ganharão mais espaço, complementando os tradicionais formatos de 15 e 30 segundos.
Outra novidade é que, pela primeira vez, a Fox transmitirá o Super Bowl em sua plataforma de streaming gratuito, o Tubi. A mesma carga de anúncios exibida na TV também será reproduzida no serviço digital, ampliando o alcance das campanhas publicitárias.
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