Mudanças na economia e na política redefinem oportunidades de patrocínio esportivo no Brasil

A redemocratização brasileira e a abertura econômica dos anos 1980 e 1990 ajudaram a transformar a relação entre marcas, publicidade e esporte no país.

Enquanto empresas patrocinaram estruturas eleitorais em um período de expansão da participação democrática, a liberação de publicidade nos uniformes dos clubes abriu caminho para a consolidação do marketing esportivo como negócio.

Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Alexandre Vasconcelos, gerente regional da FlashScore no Brasil, afirma que os dois movimentos refletiram a busca das empresas por espaços de grande visibilidade junto à população.

Na época, o governo também precisava ampliar a estrutura necessária para realizar eleições em todo o território nacional. A participação de empresas privadas ajudou a viabilizar essa operação, em um período marcado pela reorganização democrática e pela reabertura do mercado publicitário.

“Não era só um patrocínio que o governo tinha para explorar receitas novas. Ele precisava alcançar uma nova escala de votação na era da democratização”.

A aproximação entre marcas e espaços de visibilidade também ocorreu no esporte. A abertura econômica atraiu empresas estrangeiras, enquanto a liberação dos patrocínios nas camisas dos clubes criou novas oportunidades comerciais para o futebol.

Segundo o executivo, as marcas procuravam ambientes capazes de concentrar a atenção e representar as aspirações dos brasileiros. O vôlei, que ganhou destaque no período, tornou-se uma referência para o desenvolvimento do marketing esportivo nacional.

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“As marcas buscavam onde está a atenção das pessoas e onde está a aspiração da população. […] As marcas ocuparam os espaços e ajudaram tanto o vôlei quanto o futebol a se consolidarem”.

A publicidade eleitoral seguiu outro caminho: a prática de patrocinar urnas foi proibida em 2005, enquanto os investimentos comerciais no esporte continuaram a crescer.

Agora, o mercado esportivo enfrenta outra mudança com a proibição da publicidade de casas de apostas. Para Vasconcelos, a saída desse segmento pode abrir espaço para novas categorias de patrocinadores, incluindo empresas de tecnologia, inteligência artificial e veículos elétricos.

O executivo relaciona essa possível transformação ao cenário político e geopolítico, que pode influenciar a entrada de novos investidores e as decisões de investimento das empresas no Brasil.

“Mais uma vez, a gente vai ver, de alguma forma, política, democracia, geopolítica interferindo em como andam os negócios no esporte e a visibilidade de marcas no Brasil”, afirmou.

A substituição dos patrocinadores, porém, depende da capacidade do mercado de atrair empresas dispostas a investir e de oferecer condições que transmitam segurança aos investidores.

Nesse cenário, a diversificação das marcas pode redefinir parte da composição comercial do esporte brasileiro.

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