Starbucks terá sua marca na camisa de um clube de futebol pela primeira vez, a partir da temporada 2026/27.
O acordo prevê ativações no estádio, experiências para torcedores e campanhas digitais ao longo da temporada.
A parceria reforça a estratégia do Toulouse FC de se aproximar de grandes marcas globais e ampliar sua presença além do futebol.
Site oficial toulousefc
O time francês Toulouse Football Club anunciou uma nova parceria comercial de alcance internacional. A partir da temporada 2026/27, a Starbucks será uma das patrocinadoras oficiais do clube francês e terá sua marca estampada na manga dos uniformes da equipe profissional masculina e das categorias da Academia.
O acordo representa um marco para a Starbucks: será a primeira vez que o logotipo da companhia aparecerá oficialmente na camisa de um clube de futebol. A parceria foi estruturada com a participação da Sportfive, agência internacional especializada em marketing esportivo, e da Jaune, agência criativa responsável pela atuação da Starbucks no mercado francês.
Mais do que a exposição na camisa, o contrato prevê uma série de ações comerciais e de relacionamento ao longo da temporada. A Starbucks estará presente em dias de jogos no estádio do Toulouse, com experiências voltadas aos torcedores, além de iniciativas digitais que deverão aproximar a marca da comunidade do clube.
A estratégia também pretende conectar os universos do futebol, da cultura pop e do lifestyle, explorando elementos associados à identidade do Toulouse e ao posicionamento da Starbucks. A expectativa é que as duas marcas desenvolvam ativações conjuntas durante momentos importantes do calendário do clube.
Segundo Olivier Cloarec, presidente do Toulouse FC, a chegada da Starbucks reforça o crescimento da projeção comercial do clube e representa um reconhecimento da força de sua identidade.
“É uma marca reconhecida em todo o mundo e a sua escolha de se associar ao nosso clube e à nossa identidade é um reconhecimento da atratividade e da influência crescente do Toulouse”, afirmou o dirigente.
Para a Starbucks França, a parceria representa uma oportunidade de levar a experiência da marca para além de suas lojas e explorar o futebol como plataforma de conexão com o público.
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Toulouse FC e Starbucks não divulgaram oficialmente os valores envolvidos no contrato. As partes não informaram o montante da operação devido a cláusulas de confidencialidade comercial.
No mercado francês, porém, acordos de patrocínio para a manga da camisa de clubes de porte semelhante ao Toulouse costumam ser estimados na faixa de € 500 mil a € 1,5 milhão por temporada, dependendo de fatores como desempenho esportivo, permanência ou classificação na Ligue 1 e eventual participação em competições europeias.
Esses valores são apenas referências de mercado e não representam o valor confirmado do contrato entre Toulouse FC e Starbucks.
A parceria terá início na temporada 2026/27 e amplia a estratégia do Toulouse de se aproximar de marcas internacionais e de segmentos ligados ao entretenimento, à cultura e ao estilo de vida. Para a Starbucks, o acordo abre uma nova frente de exposição global em uma das principais modalidades esportivas do mundo, justamente em sua primeira associação com um clube de futebol.
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