O Baidu realizou a maior reformulação em 10 anos em seu serviço de busca, adicionando recursos de inteligência artificial.
O serviço de busca do Baidu vem enfrentando pressão de rivais em IA, como Tencent e DeepSeek.
Analistas disseram à CNBC que a mudança foi uma tentativa de se manter à frente de rivais em rápido crescimento, como o DeepSeek, em vez de concorrentes tradicionais de busca.
Analistas disseram à CNBC que a mudança foi uma tentativa de se manter à frente de rivais em rápido crescimento, como o DeepSeek, em vez de empresas de busca tradicionais.
“Houve uma pequena pressão sobre o setor de buscas, mas o foco em IA e no Ernie Bot é um avanço fundamental”, disse Dan Ives, chefe global de pesquisa de tecnologia da Wedbush Securities, à CNBC por e-mail. O Ernie Bot é o chatbot de IA do Baidu.
“O Baidu não está esperando a tinta secar, está avançando a todo vapor com a IA”, acrescentou.
O Baidu é o maior mecanismo de busca da China, mas — como também está sendo observado pelo Google — o mercado de buscas está passando por uma ruptura.
Os usuários estão migrando para serviços de IA como o ChatGPT ou o DeepSeek, que chocaram o mundo este ano com seu modelo avançado, que, segundo ele, foi criado a uma fração do custo dos concorrentes.
Mas Kai Wang, estrategista de mercado de ações asiático da Morningstar, também observou que plataformas de vídeos curtos como Douyin e Kuaishou também estão entrando no mercado de buscas por IA e aumentando a pressão sobre o Baidu.
Para combater isso, o Baidu fez algumas mudanças importantes em seu principal produto de busca:
Os usuários agora podem inserir mais de mil caracteres na caixa de pesquisa, em vez de 28 anteriormente;
As perguntas podem ser feitas de forma mais direta e coloquial, espelhando a forma como as pessoas agora usam os chatbots;
Os usuários podem fazer perguntas por voz, mas também podem ativar o mecanismo de busca com imagens e arquivos;
O Baidu integrou seus recursos de chatbot com IA, que permitem aos usuários gerar fotos, textos e vídeos, ao produto.
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“Isso está mais alinhado com a forma como as pessoas usam o ChatGPT e o DeepSeek em termos de como buscam respostas”, disse Wang.
Fora da China, o Google também busca aprimorar seu principal produto de busca com IA, destacando como a busca tem sido pressionada pela crescente tecnologia.
Baidu na ofensiva
O Baidu foi um dos pioneiros da China em IA, lançando seus primeiros modelos e o produto Ernie Bot, no estilo ChatGPT, ao público em 2023. Desde então, tem lançado agressivamente modelos de IA atualizados.
No entanto, a empresa com sede em Pequim também enfrentou intensa concorrência de outras gigantes da tecnologia, como Alibaba e Tencent, além de startups como a DeepSeek.
Essas empresas também vêm lançando novos modelos e incorporando IA em seus produtos, e as ações do Baidu têm ficado para trás como resultado. As ações do Baidu subiram cerca de 2,5% este ano, contra uma alta de 30,5% do Alibaba e uma alta de 20% da Tencent.
“Este é um movimento defensivo e ofensivo… O Baidu precisa ser agressivo e, em termos de percepção, mostrar que não é o irmão mais novo da Tencent no quesito IA”, acrescentou Ives, da Wedbush Securities.
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