Algumas semanas atrás, quando Kiki Rough começou a se preocupar cada vez mais com o estado da economia, ela começou a pensar em períodos anteriores de dificuldades financeiras.
Rough lembrou-se das habilidades que aprendeu para esticar os mantimentos durante os tempos difíceis que acompanharam recessões econômicas passadas. Diante de sentimentos semelhantes de incerteza sobre o futuro financeiro do país, ela começou a fazer vídeos com receitas de livros de culinária publicados durante recessões, depressões e tempos de guerra.
Aos 28 anos, ela contou aos seguidores que não é chef profissional, mas que aprendeu a cozinhar enquanto dependia de vales-alimentação. Da cozinha amarela e preta de Rough, nos subúrbios de Chicago, ela ensina como fazer refeições baratas e substitutos caseiros para itens como strudel de café da manhã ou donuts. Ela frequentemente lembra as pessoas de substituir ingredientes por alternativas que já têm em casa.
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Compartilhamento de conhecimento e recepção online
“Continuo vendo essa piada nos comentários: os pobres antigos ensinando os pobres novos”, Rough disse à CNBC. “Precisamos compartilhar conhecimento agora porque todo mundo está com medo, e aprender vai dar às pessoas a segurança para navegar nessas situações.”
Os vídeos da consultora autônoma rapidamente encontraram um público no TikTok e no Instagram. Juntas, as plataformas renderam a ela 350 mil seguidores e cerca de 21 milhões de visualizações nos vídeos no último mês, segundo ela.
Aumento das preocupações econômicas
O anúncio do presidente Donald Trump, no início de abril, sobre tarifas amplas e acentuadas aumentou os temores de que a economia dos EUA entre em recessão nas últimas semanas. Enquanto americanos como Rough ficam cada vez mais preocupados com o futuro, eles relembram as dicas e truques que usaram para sobreviver durante capítulos financeiros sombrios, como a crise financeira global que explodiu em 2008.
O Google está prevendo um aumento nos volumes de busca este mês para termos relacionados à recessão que definiu o final dos anos 2000. As buscas por “Crise Financeira Global” devem atingir níveis não vistos desde 2010, enquanto as pesquisas por “Grande Recessão” estão previstas para alcançar sua maior taxa desde o início da pandemia de Covid.
Costeletas de porco, festas em casa e “jungle juice”
No TikTok, um grupo de Millennials e Geração X assumiu o papel de irmãos mais velhos, oferecendo lembranças e conselhos aos mais jovens sobre como economizar. Alguns da Geração Z têm pedido aos mais velhos insights sobre como pode ser uma recessão nesta fase da vida, já que eram muito jovens para sentir os efeitos completos da crise financeira.
“Esta é, potencialmente, pelo menos em grande escala, a primeira vez que os millennials podem ser os ‘especialistas’ em algo”, disse Scott Sills, um marqueteiro de 33 anos na Louisiana. “Somos os especialistas em ter o tapete puxado debaixo de nós.”
Aqueles que distribuem conselhos estão fazendo uma viagem pela memória até o final dos anos 2000. Viagens econômicas para a Flórida eram a norma, em vez de viagens luxuosas ao exterior. Eles mantinham pastas para recibos caso compras caras entrassem em promoção mais tarde. Roupas casuais de negócios eram comuns em eventos sociais porque não podiam pagar por vários estilos de vestuário.
Costeletas de porco eram um jantar básico devido ao seu custo relativamente baixo, levando um criador a declarar que elas “têm gosto” da Grande Recessão. Eles bebiam “jungle juice” em festas em casa, uma mistura de vários licores baratos e misturadores, em vez de coquetéis em bares.
“Há coisas que eu não percebia que eram ‘indicadores de recessão’ da primeira vez e achava que eram apenas tendências”, disse M.A. Lakewood, uma escritora e angariadora de fundos profissional no interior de Nova York. “Agora, você pode ver isso vindo a quilômetros de distância.”
É claro que parte do discurso se concentrou em como as pressões inflacionárias tornaram algumas dessas dicas obsoletas. Alguns criadores de conteúdo apontaram que o salário mínimo federal está em US$ 7,25 por hora desde 2009, apesar do custo de vida ter disparado.
Kimberly Casamento começou recentemente uma série no TikTok mostrando receitas de um livro de culinária focado em refeições acessíveis, publicado em 2009. A gerente de mídia digital de Nova Jersey disse que encontrou custos para o que eram então consideradas refeições de baixo orçamento, aumentando entre cerca de 100% e 150%. Além de compartilhar as mudanças de preço, a jovem de 33 anos dá dicas aos espectadores de como manter os custos baixos.
“Cada aspecto da vida está tão caro que é difícil para qualquer um sobreviver”, disse Casamento. “Se você conseguir reduzir o custo da sua refeição em 5 dólares, então é uma vitória.”
‘Algo bem humano’
Esse tipo de compartilhamento de conhecimento comunitário é comum em tempos de aperto econômico, segundo Megan Way, professora associada no Babson College que estuda economia familiar e intergeracional. Enquanto as conversas sobre como cortar custos ou fazer as refeições renderem geralmente ocorriam entre vizinhos no final dos anos 2000, Way disse que faz sentido que agora ocorram na praça digital com o surgimento das redes sociais.
“É algo bem humano procurar os outros quando as coisas estão incertas e tentar aprender com a experiência deles”, disse Way. “Pode realmente fazer diferença para sentir que você está se preparando um pouco. Uma das piores coisas para uma economia é o medo absoluto.”
Way disse que os americanos são rápidos em olhar para a Grande Recessão como um guia porque essa crise foi tão chocante e amplamente sentida. No entanto, ela disse haver diferenças importantes entre aquela situação econômica e que os EUA enfrentam hoje, como a ausência de dívidas ruins que desencadearam o colapso do mercado imobiliário.
Ainda assim, ela disse que há incerteza ampla sentida hoje em várias frentes — seja relacionada à economia, geopolítica ou a prioridades de políticas domésticas, como reduzir a força de trabalho federal ou limitar a imigração. Isso pode reacender o sentimento de imprevisibilidade sobre o que o futuro trará, que foi primordial durante a Grande Recessão, disse Way.
Em 2025, é claro que a confiança econômica entre o americano médio está rapidamente se deteriorando. O índice de sentimento do consumidor da Universidade de Michigan registrou uma das piores leituras em mais de sete décadas este mês.
Com essa perspectiva econômica negativa, vem o aumento do estresse. Quando Lukas Battle fez um TikTok satírico sobre a sensação de que divórcios estavam se tornando cada vez mais comuns na época da Grande Recessão, os comentários do jovem de 27 anos estavam cheios de pessoas falando sobre seus pais se separando recentemente. (Embora o divórcio tenha sido visto como uma marca cultural da crise financeira, os dados mostram que a taxa realmente diminuiu durante esse período.)
“Há uma segunda onda de divórcios acontecendo enquanto falamos”, disse Battle.
Paralelos culturais
Esse é um dos vários paralelos que os usuários de redes sociais têm traçado entre o final dos anos 2000 e hoje. Quando vídeos de um grupo dançando a música “Anxiety” de Doechii surgiram, vários comentaristas no X relataram sentir déjà vu da época em que performances de flashmob eram comuns.
O reboot da Disney do programa animado “Phineas e Ferb”, que estreou originalmente no final dos anos 2000, também trouxe a era à mente.
“Pop de recessão”, uma frase que se refere principalmente ao subgênero de música da moda que surgiu durante a Crise Financeira Global, pegou uma segunda onda no último ano, enquanto os americanos lidavam com a inflação e altas taxas de juros.
Agora, em 2025, à medida que o coro de vozes projetando uma recessão cresce, a música pop tem alguns sons familiares.
Em 2008, artistas como Miley Cyrus, Lady Gaga e Katy Perry apareciam regularmente nas paradas musicais. Tanto Cyrus quanto Gaga lançaram novas músicas este ano. Perry começou uma turnê mundial nesta semana.
“É quase uma permissão para se sentir bem, seja através da música ou algo assim”, disse Sills, o marqueteiro na Louisiana. “Não é necessariamente ignorando os problemas que estão aqui, mas talvez encontrando alguma alegria ou diversão no meio de tudo isso.”
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Este conteúdo foi fornecido pela CNBC Internacional e a responsabilidade exclusiva pela tradução para o português é do Times Brasil.
