A ação fez parte da estratégia de divulgação do novo trabalho e reforçou a presença da artista no ambiente digital.
A apresentação misturou bate-papo, momentos de interação, música e histórias relacionadas ao novo álbum.
Com o recorde de 2,1 milhões de espectadores simultâneos, a artista estabelece um novo patamar para eventos musicais ao vivo no TikTok.
Foto: Instagram
TikTok registra maior transmissão ao vivo de um artista com evento de Madonna; veja números
O TikTok registrou um novo marco em sua plataforma após a cantora Madonna promover um evento especial para o lançamento do álbum Confessions II.
A transmissão, realizada em 2 de julho, um dia antes da chegada oficial do disco, reuniu mais de 2,1 milhões de espectadores em todo o mundo, estabelecendo o maior público já alcançado por uma live independente de um artista na rede social.
A ação fez parte da estratégia de divulgação do novo trabalho e reforçou a presença da artista no ambiente digital, segundo o Deadline.
Durante o evento, o público também participou de enquetes e enviou mensagens com relatos e “confissões”, que fizeram parte da dinâmica da apresentação.
O comando da apresentação ficou com Bob the Drag Queen. Também participaram o produtor Stuart Price, responsável pela produção de Confessions II, e a cantora Lola Leon, filha de Madonna, que participa da faixa “The Test”.
Álbum estreia em alta
O sucesso da transmissão acompanhou o bom desempenho comercial do novo trabalho. Confessions II estreou no topo da Billboard 200, com vendas equivalentes a 134 mil unidades na primeira semana.
A recepção da crítica também foi positiva, aumentando as expectativas de que o álbum esteja entre os destaques da próxima temporada de premiações, incluindo uma possível presença nas indicações ao Grammy.
Embora tenha 67 anos e pertença a uma geração diferente da maior parte dos usuários da plataforma, Madonna mantém uma comunidade expressiva no TikTok, onde soma mais de 5,1 milhões de seguidores.
A campanha de divulgação do álbum começou semanas antes da estreia oficial. Em junho, a cantora realizou um show surpresa na Times Square, em Nova York, e participou do Festival de Tribeca, onde falou sobre o processo criativo do projeto e sobre a influência da cena noturna nova-iorquina na construção das novas músicas.
Com o recorde de 2,1 milhões de espectadores simultâneos, a artista estabelece um novo patamar para eventos musicais ao vivo no TikTok e demonstra como as plataformas digitais passaram a desempenhar papel central nas estratégias de lançamento da indústria fonográfica.
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