Na quarta-feira, a Hertz anunciou que começará a vender veículos usados nos Estados Unidos por meio da Amazon Autos, numa iniciativa destinada a fortalecer as operações de varejo da locadora enquanto busca gerar mais lucros.
Com isso, as ações da Hertz dispararam no pré-mercado de quarta-feira.
Sob a parceria, os clientes poderão escolher entre milhares de veículos usados da Hertz na Amazon Autos, assinar a papelada digitalmente, concluir a compra online e retirar o veículo em endereços da Hertz.
Clientes que moram a até 75 milhas das quatro cidades iniciais — Dallas, Houston, Los Angeles e Seattle — poderão começar a navegar na Amazon já na quarta-feira, e a Hertz planeja expandir a parceria para 45 localidades em todo o país.
A parceria dá à Hertz, conhecida pelo aluguel de carros, mais visibilidade e um potencial aumento de lucro para seu negócio de vendas de veículos.
Também marca uma expansão para o nascente negócio automotivo da Amazon, lançado em dezembro por meio de uma parceria com a Hyundai. Antes disso, os consumidores podiam explorar showrooms digitais e comparar preços na Amazon, mas não comprar carros diretamente pelo gigante do e-commerce.
A Amazon Autos adicionou veículos usados e certificados ao seu portfólio no início deste mês, começando em Los Angeles, após vender anteriormente apenas veículos novos. A Hertz Car Sales é a primeira revendedora de frota da Amazon Autos e oferecerá veículos usados de marcas como Ford, Toyota, Chevrolet e Nissan.
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A Hertz afirmou que vende centenas de milhares de veículos por ano, além de administrar seu principal negócio de aluguel de carros.
“Nosso objetivo é reinventar a experiência de compra de carros e atender os clientes onde eles estiverem — seja online ou presencialmente — com conveniência, confiança e escala”, disse Jeff Adams, vice-presidente executivo da Hertz Car Sales. “A Amazon Autos é o parceiro ideal para nos ajudar a concretizar isso, pois os clientes podem comprar nosso amplo inventário de carros usados de alta qualidade no mesmo marketplace confiável onde milhões fazem compras todos os dias.”
A parceria com a Amazon Autos visa expandir a presença digital de varejo da Hertz e tornar seu inventário de veículos usados mais acessível aos clientes. Faz parte de uma estratégia maior que a Hertz iniciou no início deste ano, liderada pelo CEO Gil West, para impulsionar seu negócio de varejo aumentando sua presença física, fortalecendo a marca Hertz Car Sales e construindo parcerias estratégicas.
Após declarar falência durante a pandemia de Covid-19 em 2020 e lidar com uma estratégia de veículos elétricos fracassada logo depois, a Hertz lançou no ano passado seu plano de recuperação “Back-to-Basics Roadmap”. O foco está em gestão de frota, otimização de receita e eficiência de custos.
A Hertz afirmou que o primeiro trimestre deste ano marcou seu melhor trimestre de vendas de veículos no varejo até hoje.
Durante a teleconferência de resultados da empresa em 7 de agosto, West afirmou que a Hertz tem visto forte impulso em seu programa Rent2Buy, que permite aos clientes levar um carro usado para casa por um período de aluguel de três dias antes de se comprometer a comprá-lo. A Hertz anunciou na semana passada que o programa alcançará mais de 100 cidades.
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