Ranking da moda coloca marca brasileira como a mais desejada do mundo

O Lyst Index, considerado hoje o principal termômetro global de desejo no setor de moda, divulgou o ranking do terceiro trimestre de 2025 e traz uma surpresa brasileira no topo.

O Lyst Index é um relatório trimestral produzido pela plataforma Lyst, que reúne dados de mais de 160 milhões de compradores por ano em todo o mundo.

Ele analisa buscas, cliques, interações, vendas, menções nas redes sociais e engajamento digital para apontar as marcas e os produtos mais desejados do planeta.

Na prática, o índice funciona como um indicador de inteligência de mercado, mostrando para a indústria quais marcas estão crescendo, quais produtos se tornaram símbolos culturais e como o consumidor global está se comportando.

Para o setor de luxo, o Lyst Index se tornou referência, porque antecipa tendências, influencia decisões de marketing, orienta investimentos e redefine relevância no mercado.

A liderança da Havaianas

E o grande destaque desta edição é brasileiro.

A Havaianas aparece como o produto número 1 do mundo, superando itens de marcas históricas do luxo como Saint Laurent, The Row e Nike.

O chinelo brasileiro, que já integra o verão europeu há anos, agora se consolida como ícone global de lifestyle e símbolo de simplicidade sofisticada.

Leia mais artigos desta coluna aqui

Segundo o Lyst Index, o aumento das buscas veio do hemisfério norte, onde a peça se tornou uniforme de resorts, praias e destinos de férias.

A liderança coloca a Havaianas em uma posição rara: uma marca brasileira que supera o luxo internacional em desejo e relevância.

Cenário global das marcas de luxo

Entre as marcas, o ranking é liderado pela Saint Laurent, que assume o primeiro lugar pela primeira vez.

A grife cresceu graças à força do Le Loafer, o segundo produto mais desejado do trimestre, além da consistência estética.

A COS alcançou o terceiro lugar, com alta de 147% nas buscas, reforçando a força do minimalismo no quiet luxury.

Ver essa foto no Instagram

Uma publicação compartilhada por LYST (@lyst)

The Row, Coach, Ralph Lauren e Nike também registraram crescimento significativo, impulsionados por narrativa cultural forte e consistência de produto.

O relatório indica um ponto de virada: marcas que permanecem fiéis à sua identidade são as que mais crescem.

O significado para a Havaianas e para o Brasil

Para a Havaianas, o resultado confirma o sucesso de sua estratégia internacional, combinando autenticidade brasileira, presença global e reposicionamento premium.

Para o Brasil, a liderança simboliza o potencial de marcas nacionais no cenário de luxo global e o valor econômico da nossa identidade cultural.

Com o resultado do Lyst Index, a Havaianas passa de produto icônico a case global de marca desejada, competindo com as principais grifes do mundo.

Uma prova de que, no mercado atual, não vence quem tem o produto mais caro, mas quem tem a história mais forte e relevante.

--

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no