Luiza Souza: bem-estar é o novo luxo global e impulsiona o Care Wear no mercado

O bem-estar se consolida como o novo luxo global, impulsionando uma nova fase da moda em que as roupas incorporam tecnologias para cuidar do corpo. A tendência, chamada Care Wear, une moda, beleza e ciência, disse Luiza Souza, comentarista do Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC.

Roupas inteligentes e o novo luxo

A comentarista explica que o Care Wear utiliza tecidos com micropartículas de ativos, como probióticos e colágeno, que agem em contato com o corpo: “As tecnologias já chegam com os tecidos, com micropartículas, para, em contato com o nosso corpo, trabalhar como um spa ou como um dermatologista. O bem-estar como esse cuidado com o luxo e a moda é uma trinca presente”.

Ela ressalta que as peças não são apenas para uso doméstico, mas sim itens de moda que expandem o conceito athleisure: “O mais interessante nesse momento é que as marcas de moda estão fazendo isso. Elas não querem trazer só o athleisure, que é essa roupa casual, mais esportiva, que a gente usa para trabalhar. Não é uma coisa só para ficar em casa”.

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No cenário internacional, Luiza Souza citou a marca francesa Coperni, que trouxe peças athleisure com probióticos e pré-bióticos, e a empresária Kim Kardashian e sua marca Skims: “O maior exemplo é a Kim Kardashian, visionária com a sua marca Skims. Ela traz esse shapewear muito inovador, mas o care wear é essa faixa de cabelo que é para você usar à noite e ela tem colágeno. Ela vai fazer o contorno da mandíbula e trazer o colágeno”.

No Brasil, ela citou a marca Atelier Beauty, com bodies que geram infravermelho longo em contato com o calor da pele, ajudando na regeneração e fadiga: “Temos a Atelier Beauty, que é uma marca que traz bodies que vão ajudar na microcirculação. Em contato com o calor da pele, ela vai gerar infravermelho longo e isso vai melhorar a regeneração. É pensando mais em melhora de fadiga, de cansaço”.

Aposta do Boticário na perfumaria árabe

A perfumaria árabe, conhecida por suas fragrâncias intensas e duradouras, é uma tendência global que o Boticário decidiu incorporar com o lançamento de uma nova marca. Luiza Souza ressalta que a aposta do Boticário é estratégica, mirando tanto o público fiel quanto novos consumidores:

“O Boticário é muito ligado nessa tendência, nesses dados. A perfumaria árabe chegou com tudo, fazendo sucesso, porque globalizou totalmente o conhecimento dos apaixonados por perfumaria, que buscam essa fragrância mais duradoura, mais potente, com personalidade”, afirmou.

A comentarista detalhou que a marca Radia traz um storytelling e frascos inspirados em ânforas, com ingredientes centrais na sofisticação dessas fragrâncias: “O Boticário, querendo correr nessa corrida dos perfumes mais premium, vem com uma marca nova, que é a Radia. Ele traz esse frasco com esse formato de ânfora, trazendo um storytelling todo de perfumaria árabe. O ingrediente UD (oud), que é uma resina rara de árvore, é muito potente e sofisticado”.

Ela vê a nova marca como uma plataforma para futuras expansões e destaca o preço e a promessa de longevidade do produto: “A Radia começa uma nova etapa para essa perfumaria. O perfume vem com um valor de R$ 389,00, com claim muito forte de ter uma projeção grande, de ser um perfume de personalidade”.

Fascínio pelo calendário do advento

Outra tendência impulsionada pela internet é o Calendário do Advento, uma tradição europeia que se tornou um fenômeno no Brasil, especialmente no TikTok. Os vídeos de unboxing diário geram alto engajamento, sendo um investimento das marcas na conexão com o consumidor, explica Luiza Souza:

“O tal do Calendário do Advento é uma tradição europeia que virou agora o case de marcas realmente. É o ritual da tradição natalina, é o unboxing, é a surpresa, é um joguinho. É perfeito para o universo beauty, porque são essas miniaturas que bombam, e é uma forma de você conhecer um produto”.

A comentarista citou que o calendário une a magia do Natal à experiência de consumo, sendo popular como autopresente e ferramenta de marketing: “Junta essa magia do Natal, junta experiência e conhecimento de marca. O calendário do advento é muito legal, porque é um autopresente também”.

Luiza Souza citou exemplos de luxo, como o da Guerlain, que custa 3.625 euros (cerca de R$ 19.502,50, na cotação atual), e o Boticário, que trouxe duas versões mais acessíveis: “Temos o Guerlain, que é um dos mais luxuosos, com 25 surpresas. E o Boticário também veio, entrou na onda, e trouxe até duas versões, o que é muito esperto: uma versão de R$ 1.400,00, com 24 itens, e de 12 itens com R$ 599,00“.

Ela finaliza destacando que o Calendário do Advento é tanto venda quanto engajamento, sendo um investimento dos próprios creators de conteúdo: “É venda ou é mais um engajamento? Acredito ser um investimento também do próprio consumidor, pensando assim, é um creator que ele quer ali gerar esse engajamento, ter um conteúdo. É uma roda entre criadores, redes sociais e as marcas de beleza“.

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