Dona da Havaianas perde R$ 152 milhões em valor de mercado após polêmica

A Alpargatas, controladora da marca Havaianas, enfrentou uma sessão marcada por forte volatilidade no pregão do Ibovespa B3 de segunda-feira (22), em meio à repercussão negativa da campanha publicitária com a atriz Fernanda Torres. As ações da companhia encerraram o dia em queda de 2,39%, cotadas a R$ 11,44.

O movimento resultou em uma perda estimada de R$ 152 milhões em valor de mercado, de acordo com cálculos da consultoria Elos Ayta, refletindo a reação dos investidores ao desgaste de imagem provocado pela campanha nas redes sociais.

Leia também:

• “Marcas fortes sofrem quando não respondem rápido”: as lições da polêmica da Havaianas
• “É muito improvável”, diz professor de marketing sobre mensagem subliminar em comercial da Havaianas

A publicidade passou a ser alvo de críticas sobretudo entre apoiadores da direita. A controvérsia se concentrou em um trecho do comercial em que a atriz afirma não desejar que as pessoas comecem 2026 “com o pé direito”, mas “com os dois pés”. Embora a proposta criativa tenha sido, segundo a campanha, incentivar ação e protagonismo, parte do público interpretou a mensagem como uma provocação de cunho político.

A reação ganhou ainda mais visibilidade após o deputado federal Eduardo Bolsonaro publicar um vídeo em suas redes sociais no qual descarta um par de chinelos da marca. Na gravação, ele acusa a empresa de veicular uma mensagem política disfarçada por meio da campanha publicitária.

Até o momento, a Havaianas não se pronunciou oficialmente sobre a repercussão negativa da campanha.

(Em atualização)

Naty Falla

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no