Walmart anuncia nova identidade visual que une tradição e inovação; veja como ficou

O Walmart apresentou uma atualização de sua identidade visual. Segundo a companhia, a mudança reflete a evolução da empresa como um varejista omnichannel, “liderado por pessoas e movido a tecnologia”.

O Walmart informou que a identidade da marca evoluiu para refletir o que o varejista oferece hoje, “ao mesmo tempo em que homenageia o que sempre foi especial no destino de compras em um só lugar”.

“Os negócios do Walmart cresceram para atender às necessidades e desejos em constante mudança de seus clientes, desde preços acessíveis até ofertas digitais, serviços de saúde e muito mais. Essa identidade de marca atualizada representará melhor quem o Walmart é hoje”, disse a companhia.

Veja algumas das principais características da atualização da marca:

• A marca é inspirada no clássico chapéu de caminhoneiro de Sam Walton e ganha vida com uma fonte moderna e personalizada que diferencia o Walmart da multidão.
• A faísca exala a energia do Walmart e continua sendo um farol que orienta os clientes em todas as facetas da experiência do Walmart.
• A paleta de cores – True Blue e Spark Yellow – se baseia nos tons mais reconhecíveis do varejista e em sua herança de azul, ao mesmo tempo em que introduz novas atualizações para manter a marca atualizada.
• O tom é relacionável, acessível e representativo dos milhões de clientes que compram no Walmart, seja transmitido por meio da voz da marca, ilustrações ou fotografias.

“O Walmart pretende ser um varejista digital inspirador que fornece todos os produtos, marcas e serviços que nossos clientes precisam e desejam. Esta atualização, enraizada no legado de nosso fundador, Sam Walton, demonstra nossas capacidades em evolução e compromisso de longa data em atender nossos clientes de hoje e de amanhã”, disse William White, vice-presidente sênior e diretor de marketing do Walmart EUA.

White reforçou que, embora a identidade visual seja mais contemporânea, a identidade de marca atualizada reflete o compromisso duradouro do Walmart com os princípios do fundador. “À medida que nossos clientes evoluem, nós também. Nosso Walmart sempre será o Walmart deles, e nossa marca sempre será uma prova de como inovamos e mudamos ao lado deles.”

A nova identidade visual será aplicada gradualmente em todos os canais e pontos de contato com o cliente, incluindo o site, o aplicativo, as lojas e o novo escritório-sede em Bentonville, Arkansas (EUA).

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Juliana Colombo

Juliana Colombo é jornalista especializada em economia e negócios. Já trabalhou nas principais redações do país, como Valor Econômico, Forbes, Folha de S. Paulo e Rede Globo.

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