As ações da Kering despencaram na sexta-feira (14) após a empresa anunciar que Demna Gvasalia assumirá o cargo de novo diretor artístico da sua problemática linha de moda Gucci.
Gvasalia, conhecido como Demna no setor, vem internamente da Balenciaga, que também pertence à Kering. Ele substitui Sabato De Sarno, cuja saída foi anunciada no mês passado.
Impacto da nomeação e a busca pela revitalização da Gucci
A nomeação marca a mais recente tentativa da Kering de revitalizar sua principal marca, a Gucci, que representa cerca de metade das receitas totais do grupo.
As ações caíram 12,4% às 9h21 no horário de Londres. Essa queda representa a maior desvalorização das ações da empresa desde outubro de 2008, segundo a Reuters.
“A contribuição de Demna para a indústria, para a Balenciaga e para o sucesso do Grupo foi extraordinária. Seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa”, afirmou François-Henri Pinault, presidente e CEO da Kering, em um comunicado.
Demna Gvasalia: trajetória e controvérsias
Demna, de nacionalidade georgiana e primeiro diretor artístico não italiano da Gucci desde Tom Ford, trabalhou por quase uma década na menor marca da Kering, a Balenciaga. Ele é conhecido por trazer o estilo streetwear para o universo do luxo.
Ele gerou controvérsia em 2022 após uma campanha publicitária que apresentava crianças com produtos em estilo de bondage. Um anúncio mostrava uma criança segurando uma bolsa em formato de urso de pelúcia com tiras de bondage, enquanto outro incluía papéis com texto de uma decisão da Suprema Corte de 2008 relacionada à pornografia infantil.
Desafios e expectativas para a Gucci
A nomeação marca a mais recente tentativa da Kering de revitalizar sua principal marca, a Gucci, que representa cerca de metade das receitas totais do grupo, mas que tem sofrido com a queda nas vendas devido à menor demanda do importante mercado chinês.
As vendas da Gucci caíram 24% anualmente no quarto trimestre, para 1,92 bilhões de euros (aproximadamente 10,4 bilhões de reais), informou a Kering no mês passado, em meio a uma queda mais ampla de 12% nas receitas do grupo.
A Kering confirmou que a nomeação de Demna entrará em vigor a partir de julho de 2025.
Havia especulações de que a Kering poderia buscar uma nomeação externa para reviver a sorte da Gucci, após anos de estilo maximalista terem saído de moda em meio a uma mudança no setor em direção ao “luxo silencioso”.
O futuro da moda sob a direção de Demna
Em uma nota na quinta-feira (13), analistas da Jefferies disseram que a empresa agora precisará “agir rapidamente” para reavivar o apelo fashion da Gucci.
“Ainda assim, dado que Demna assumirá seu papel no início de julho, não está claro se sua marca já será evidente no desfile de moda da Gucci em Milão, em setembro. Ou se teremos que esperar até 2026”, observaram eles.
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