A Coca-Cola voltou a apostar na cultura pop para conectar marca e entretenimento.
A empresa lançou uma edição especial da Diet Coke inspirada em 'O Diabo Veste Prada 2'.
A Coca-Cola reforça uma lógica que já virou assinatura: transformar momentos culturais relevantes em experiências de marca.
Foto: Divulgação Coca-Cola
Coca-Cola lança edição especial de O Diabo Veste Prada 2; veja outras vezes que a empresa já fez campanhas especiais
A Coca-Cola voltou a apostar na cultura pop para conectar marca e entretenimento. Agora, a empresa lançou uma edição especial da Diet Coke inspirada em ‘O Diabo Veste Prada 2’, dentro de uma campanha global que une moda, cinema e lifestyle em uma mesma estratégia.
A ação vai além da embalagem. A marca criou uma estética inspirada no universo editorial da moda, com peças que lembram revistas de luxo, além de ativações temáticas e itens colecionáveis.
A campanha, desenvolvida com a Ogilvy, será distribuída em TV, digital, redes sociais e mídia externa, com foco inicial em mercados europeus.
Uma estratégia Coca-Cola que reforça conexão com cultura pop
Essa não é uma ação isolada. A Coca-Cola vem reforçando, ao longo dos anos, uma estratégia baseada em cultura, entretenimento e comportamento. Além disso, a marca usa grandes momentos culturais para gerar relevância e engajamento, especialmente com o público mais jovem.
Share a Coke: quando a marca virou pessoal
Um dos cases mais conhecidos da Coca-Cola é a campanha Share a Coke, que começou em 2011 na Austrália e, a partir de 2013, ganhou expansão global. A proposta era simples, mas extremamente eficiente: substituir o logo tradicional por nomes próprios nas embalagens.
A ideia partia de um insight direto de comportamento, a busca por personalização e identificação. Com isso, a Coca-Cola transformou um produto de massa em algo mais pessoal, estimulando o consumidor a encontrar o próprio nome ou o de alguém próximo nas prateleiras.
No entretenimento, a parceria com Star Wars marcou uma das colaborações mais fortes da Coca-Cola com o universo do cinema.
A ação foi ativada principalmente em 2015, junto ao lançamento de ‘Star Wars: O Despertar da Força’, quando a marca apostou em latas e copos colecionáveis com personagens icônicos da saga.
A Coca-Cola também aposta fortemente no esporte como um dos pilares da sua estratégia global. Em diferentes edições da Copa do Mundo da FIFA, a marca criou campanhas que vão muito além da publicidade tradicional, reforçando sua presença em um dos maiores eventos esportivos do planeta.
Ao longo dos torneios, a empresa lançou embalagens especiais, além disso ativou experiências em estádios e, por fim, desenvolveu ações promocionais em diversos países.
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Coca-Cola lança edição especial de ‘O Diabo Veste Prada 2’; veja outras campanhas icônicas da marca
Stranger Things e o retorno da “New Coke”
A Coca-Cola apostou em uma ação de grande impacto com a série ‘Stranger Things’, da Netflix. A marca resgatou a famosa “New Coke”, lançada nos anos 80 e depois descontinuada, e trouxe o produto de volta como parte da narrativa da série.
A estratégia conectou diretamente nostalgia, cultura pop e entretenimento, já que a bebida apareceu integrada ao enredo da produção. Além disso, a marca lançou embalagens especiais e campanhas digitais que reforçaram a estética da época retratada na série.
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Coca-Cola lança edição especial de ‘O Diabo Veste Prada 2’; veja outras campanhas icônicas da marca
Marvel e o universo dos Vingadores
A marca também realizou campanhas especiais em parceria com a Marvel Studios, especialmente em lançamentos de filmes dos Vingadores.
Nessas ações, a marca apostou em embalagens colecionáveis com personagens icônicos do universo cinematográfico e, além disso, também realizou ativações promocionais ligadas às estreias. Dessa forma, a estratégia ampliou o engajamento do público e reforçou a conexão com os lançamentos.
A estratégia combinou o apelo dos super-heróis com o consumo do dia a dia, criando uma conexão direta com o público fã da franquia. Além disso, em alguns mercados, a campanha também contou com experiências digitais e ações interativas, reforçando o lançamento dos filmes como eventos globais.
Foto: Divulgação Coca-cola
Coca-Cola lança edição especial de ‘O Diabo Veste Prada 2’; veja outras campanhas icônicas da marca
Coca-Cola Creations e a aposta em inovação
Com a plataforma Coca-Cola Creations, a marca passou a lançar edições limitadas com sabores e embalagens experimentais. Cada lançamento é pensado como uma experiência cultural, conectada a tendências digitais e ao comportamento das novas gerações.
Foto: Divulgação Coca-cola
Coca-Cola lança edição especial de ‘O Diabo Veste Prada 2’; veja outras campanhas icônicas da marca
Com a campanha de ‘O Diabo Veste Prada 2’, a Coca-Cola reforça uma lógica que já virou assinatura: transformar momentos culturais relevantes em experiências de marca. Em vez de apenas anunciar, a empresa entra na conversa cultural e faz parte dela.
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