‘Luxo hoje é muito mais sobre ser do que ter’, diz curador de Conferência de Luxo da Innovation Week

A terceira edição da Conferência de Luxo Contemporâneo e Inovação integra a programação da Innovation Week com uma série de debates sobre as transformações do mercado de luxo. O encontro reúne empresários, executivos, especialistas e influenciadores para discutir temas como inteligência artificial, diversidade, bem-estar, agronegócio e comportamento do consumidor.

Em entrevista ao Real Time, o idealizador e curador da conferência, Edu Santos, afirmou a proposta do evento é ampliar o debate sobre o segmento e apresentar uma visão mais atual do mercado.

“A conferência começou de um grande sonho meu de entender mais sobre o mercado de luxo. A gente trouxe esse espaço com o objetivo de democratizar o luxo e apresentar o que é o luxo contemporâneo para pessoas que talvez ainda não tenham contato com esse segmento”, disse.

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Mudanças no perfil do consumo

De acordo com Santos, desde a primeira edição da conferência, realizada há três anos, o mercado passou por mudanças importantes, especialmente em relação à inclusão e ao surgimento de novos públicos consumidores.

Entre os temas em destaque nesta edição está a participação do agronegócio no mercado de luxo. O evento também pretende abordar o chamado movimento “western”, tendência comportamental associada ao universo rural que vem ganhando espaço no Brasil e em outros países.

“A gente observa que as marcas estão mais voltadas a um olhar inclusivo, de raças, de corpos e de cores. Também surgiram mercados consumidores que entraram com muita força no mercado de luxo, como o agro”, afirmou Santos.

Luxo além dos bens materiais

A programação reúne debates sobre assuntos variados, como arquitetura, inteligência artificial, wellness, representatividade e economia dos criadores de conteúdo. Para o curador, esses temas têm em comum uma mudança na forma como o luxo é percebido.

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Segundo ele, o conceito deixou de estar restrito ao consumo de produtos de alto valor e passou a incluir aspectos ligados à qualidade de vida, ao tempo e às experiências. “O luxo hoje é muito mais sobre ser do que necessariamente sobre ter. É muito mais como as pessoas se sentem do que apenas sobre bens de consumo”.

Programação reúne diferentes convidados

Entre os participantes confirmados estão a atriz Vera Fischer, que falará sobre sua trajetória profissional e adaptação ao ambiente digital, além das influenciadoras Jordana Maia e Jakey, empresários e outras personalidades.

Os debates também abordarão temas como representatividade, autoridade na creator economy e as novas formas de construção de valor para as marcas.

Além dos painéis, o evento contará com um espaço reservado para recepção dos palestrantes e convidados, utilizado para encontros e networking durante a programação.

Experiência de marca como tema central

Para Edu Santos, um dos principais objetivos da conferência é estimular empresas a revisarem sua forma de se relacionar com os consumidores, considerando diferentes perfis e realidades.

“A grande lição para as marcas é que sejam mais abertas, entender a comunicação dos seus públicos e olhar com atenção para os consumidores emergentes”, disse.

O curador afirma que, nesta edição, as discussões terão como eixo principal a experiência proporcionada pelas marcas, tema que será explorado em painéis sobre eventos, turismo e entretenimento. “A experiência de marca vai ser o tema central dessa edição.”

Vinicius Marques

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