Mars recebe aval da UE para comprar a Pringles por US$ 36 bi

A Comissão Europeia aprovou nesta segunda-feira (8) a oferta de US$ 36 bilhões da Mars para adquirir a Kellanova, fabricante da Pringles. A decisão encerra uma investigação aberta em junho, quando o órgão expressou preocupação sobre possíveis impactos concorrenciais no mercado de snacks — um segmento dominado por poucas empresas globais e altamente sensível a concentração.

A aprovação veio após análise detalhada do portfólio das duas companhias. Segundo a Comissão, a sobreposição entre as linhas de produtos é limitada, o que reduz o risco de prática anticoncorrencial. A Kellanova atua com força em snacks salgados e cereais, enquanto a Mars possui maior presença em confeitos, chocolates e alimentos para pets. Essa diferenciação de segmentos foi um dos principais argumentos para validar a operação.

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O negócio é considerado uma das maiores transações recentes da indústria global de alimentos. Na prática, ele posiciona a Mars em um mercado de snacks prontos, que cresce impulsionado por mudanças no consumo, busca por conveniência e expansão dos canais de venda direta ao consumidor. Para a Mars, é uma oportunidade de diversificar receitas e reduzir dependência de categorias tradicionais, como chocolate e pet food — ainda que ambas permaneçam como pilares do grupo.

A Kellanova, que reúne marcas como Pringles, Pop-Tarts e os cereais Kellogg’s, ganha acesso à infraestrutura global de distribuição da Mars, presente em mais de 80 países. Especialistas avaliam que essa integração deve acelerar a expansão internacional das marcas da Kellanova, especialmente em mercados emergentes onde a Mars já possui forte capilaridade logística.

Nathalia Fruchi

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