Rare Beauty lança edição limitada de blushes inspirada em ‘Programa de Proteção para Princesas’, filme do Disney Channel que marcou uma geração.
Selena Gomez e Demi Lovato estrelam a campanha, que resgata a conexão das artistas no longa de 2009.
O kit Delena Soft Pinch Blush Bundle custa US$ 50 (cerca de R$ 269) e reúne dois blushes líquidos e um pincel.
A Rare Beauty, marca de maquiagem fundada por Selena Gomez, lançou uma campanha com Demi Lovato inspirada em ‘Programa de Proteção para Princesas’, filme do Disney Channel que marcou uma geração nos anos 2000. A ação promove o Delena Soft Pinch Blush Bundle, edição limitada que combina dois blushes líquidos e um pincel. A estratégia transforma a nostalgia dos fãs em uma oportunidade comercial para a marca.
No filme, Demi Lovato interpretou a princesa Rosalinda, enquanto Selena Gomez viveu Carter Mason, uma adolescente que ajuda a personagem a se adaptar a uma nova vida. Agora, 15 anos depois, as artistas retomam a conexão com o longa em uma campanha que recupera referências visuais da produção e usa One in the Same, música-tema do filme. As duas também aparecem em um vlog especial, no qual respondem a perguntas dos fãs.
O Delena Soft Pinch Blush Bundle custa US$ 50 (cerca de R$ 269) no site americano da marca. O kit inclui os blushes Soft Pinch Liquid Blush nas cores Hope, um malva nude usado por Selena, e Virtue, um pêssego bege escolhido por Demi, além de um pincel. Separadamente, cada blush custa US$ 25 (cerca de R$ 135), e o pincel sai por US$ 26 (aproximadamente R$ 140). A compra individual dos três itens totaliza US$ 76 (cerca de R$ 409, sem considerar taxas e impostos de importação).
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Fundada em 2020, a Rare Beauty registrou mais de US$ 400 milhões em vendas líquidas nos 12 meses encerrados em fevereiro de 2024, segundo informações publicadas pela The Business of Fashion. A empresa ampliou sua presença no varejo internacional e se consolidou entre as marcas de beleza associadas a celebridades, como a Fenty Beauty, de Rihanna; a Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner; e a Rhode Skin, de Hailey Bieber.
Parte da estratégia envolve produtos que ganham visibilidade nas redes sociais, como o Soft Pinch Liquid Blush, além da distribuição pela Sephora e da presença digital de Selena Gomez. A marca também destina 1% das vendas anuais ao Rare Impact Fund, iniciativa voltada à ampliação do acesso a serviços de saúde mental, segundo seu site oficial.
A parceria com Demi Lovato reforça essa estratégia ao reunir duas artistas com uma história compartilhada e um produto conhecido do público. A nostalgia funciona como ferramenta de marketing para apresentar a edição limitada e estimular as vendas.
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