Novo conceito combina moda, arquitetura, cultura, personalização e espaços de convivência dentro das lojas da Riachuelo.
Unidade da Oscar Freire tem 416 m² em três andares e reúne Pool, Pool Loop, D-Ultras, lounge, café e provador para criação de conteúdo.
Riachuelo prevê inaugurar 14 lojas e reformar outras sete no segundo semestre de 2026, enquanto amplia o novo formato.
Foto: Divulgação
Riachuelo terá novo conceito em mais de 300 lojas; veja o que muda
A Riachuelo começou a implementar um novo conceito de experiência que deverá chegar gradualmente às mais de 300 lojas da marca no Brasil. A estratégia combina moda, arquitetura, cultura e espaços de convivência e ganhou uma nova unidade como vitrine na Rua Oscar Freire, em São Paulo.
Inaugurada nesta quinta-feira (24), a loja tem 416 m² distribuídos em três andares. O projeto representa uma evolução do conceito “Incrivelmente Brasil”, que a companhia testou anteriormente na Pop-Up Store de Pinheiros.
Na unidade da Oscar Freire, a Riachuelo adaptou a proposta à identidade paulistana. O mobiliário, por exemplo, tem referências ao edifício Copan, enquanto placas de rua e o tradicional piso paulista aparecem na composição dos ambientes.
A loja também ganhou uma parede dedicada à fotografia, com trabalhos de Fernando Mendes, Tauana Sofia e Pedro Napolinário. Além disso, as imagens apresentam diferentes perspectivas de São Paulo e reforçam a proposta de aproximar o espaço da cultura da cidade.
Segundo André Farber, CEO da Riachuelo, a escolha do endereço está relacionada à estratégia de expansão e à importância de São Paulo para os negócios da companhia. A empresa pretende levar o novo formato para outras unidades nos próximos anos. Para o segundo semestre de 2026, a Riachuelo prevê abrir 14 lojas e reformar outras sete.
Loja reúne moda, personalização e espaços de convivência
A experiência começa no térreo, que recebeu um espaço aberto com uma seleção de produtos renovada a cada 15 dias. Além disso, o ambiente também conta com uma estação para personalização de presentes e quadros bordados que homenageiam as bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, no Rio Grande do Norte, município ligado à história da Riachuelo.
No mezanino, a marca concentra a linha Pool, com peças femininas e masculinas de jeans e básicos. O andar também abriga a Pool Loop, iniciativa de moda circular que oferece um coletor para clientes deixarem roupas usadas e peças jeans que não utilizam mais.
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Além disso, a unidade tem um provador pensado para a criação de conteúdo. Uma área de convivência com vitrola e discos de vinil completa o espaço, com os equipamentos integrados ao sistema de som da loja.
No terceiro andar, a Riachuelo concentra o segmento masculino e apresenta a primeira Store in Store da D-Ultras, sua linha de básicos voltada a tecnologia, conforto e funcionalidade. O ambiente próprio da coleção ainda conta com lounge e café de autosserviço.
Novo conceito será levado para outras lojas
A unidade da Oscar Freire também amplia a proposta “Incrivelmente Brasil”, que busca integrar os produtos à narrativa e à jornada de compra dentro das lojas.
Na capital paulista, a Riachuelo incorporou elementos relacionados à produção da companhia, como carretéis e máquinas de costura. A empresa informa que sua operação reúne mais de 30 mil pessoas, incluindo mais de 3 mil costureiras.
Agora, a estratégia é adaptar esse conceito gradualmente às mais de 300 lojas da marca. A ideia é preservar a proposta de unir produto e experiência, enquanto cada unidade pode incorporar referências relacionadas ao local onde está instalada.
A loja da Riachuelo na Oscar Freire, portanto, funciona como uma das vitrines dessa mudança. Em vez de concentrar a experiência apenas na exposição dos produtos, o novo formato acrescenta áreas de convivência, personalização, moda circular, conteúdo e referências culturais ao percurso do consumidor.
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