A obra reúne bastidores da criação do Meio & Mensagem e mostra como a comunicação e a publicidade se profissionalizaram e ganharam relevância ao longo das últimas décadas.
Durante lançamento do livro, Salles Neto afirmou que a obra nasceu de uma demanda do próprio mercado e relembrou com satisfação momentos marcantes de sua carreira e da evolução do setor.
Profissionais da comunicação destacaram a influência histórica do Meio & Mensagem na formação de gerações de publicitários, no acompanhamento de tendências e na valorização da criatividade brasileira.
Os principais nomes do mercado de comunicação e publicidade se reuniram em São Paulo para o lançamento de O Comunicador da Comunicação, autobiografia de Salles Neto, fundador do Meio & Mensagem. A obra revisita a evolução da publicidade brasileira nas últimas décadas, resgatando bastidores do setor e o processo de profissionalização de uma das indústrias mais influentes da economia nacional.
Criado em 1978, o Meio & Mensagem se consolidou como uma das principais referências do mercado publicitário brasileiro, acompanhando campanhas, tendências, transformações tecnológicas e os movimentos das grandes agências e anunciantes. No livro, Salles Neto relembra a criação da publicação e os desafios de estabelecer um veículo especializado em comunicação em um setor ainda em formação.
Segundo o fundador em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, a decisão de escrever a autobiografia surgiu após insistência de pessoas próximas e de profissionais do próprio mercado. “A ideia de fazer o livro veio de uma cobrança do mercado e uma exigência da minha mulher. Chegou uma hora que eu não tive saída e tive que começar a encarar essa missão”, afirmou. O processo, segundo ele, acabou se transformando em uma experiência gratificante. “Me deu um grande prazer. Eu me senti extremamente satisfeito em passar esse período todo relembrando o passado e fazendo uma retomada das coisas que aconteceram.”
Salles Neto também destacou que o projeto do Meio & Mensagem encontrou receptividade por dialogar diretamente com profissionais da área. “Era um mercado de profissionais de comunicação. Na hora que eu cheguei com um projeto para esse mercado e para falar com esse mercado, não foi tão difícil explicar.” Ele lembra ainda que a iniciativa foi inspirada em uma publicação americana de sucesso, o que ajudou a tornar a proposta mais compreensível para os potenciais leitores e anunciantes.
Durante o evento, executivos e profissionais da comunicação ressaltaram a influência do veículo na formação de gerações de publicitários. Um dos convidados afirmou que o Meio & Mensagem sempre foi mais do que uma fonte de notícias do setor. “Ali você fica sabendo não só o que está no ar, mas os bastidores. É um editorial que prioriza muito a criatividade e reconhece os talentos da nossa indústria.”
Outro executivo destacou a capacidade da publicação de permanecer relevante ao longo das décadas. “Ele tem uma capacidade muito grande de se manter na vanguarda, década após década, mostrando tendências, discutindo oportunidades e antecipando movimentos do mercado.”
A relevância da marca também foi lembrada por profissionais que veem o veículo como uma espécie de termômetro da indústria. “Se você quer que as pessoas saibam o que você está fazendo, tem que sair no Meio & Mensagem. Se não saiu lá, é porque as pessoas não estão conversando a respeito daquele assunto”, afirmou um dos participantes do evento.
O lançamento reuniu representantes de agências, anunciantes, veículos de mídia e executivos do setor, em uma celebração da trajetória de Salles Neto e da história de uma publicação que acompanhou algumas das principais transformações da comunicação brasileira nos últimos quase 50 anos.
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