Cafés do Brasil reposiciona marca e adota conceito ESG+T com foco em tecnologia

A marca “Cafés do Brasil” foi oficialmente reposicionada nesta terça-feira (5) durante a Semana Internacional do Café (SIC), em Belo Horizonte (MG), com um conceito inédito que une sustentabilidade, governança e tecnologia.

O novo direcionamento, chamado de ESG+T, destaca a tecnologia como força motriz da transformação e da inovação no setor, reforçando a tradição e o protagonismo da cafeicultura brasileira no cenário global.

O projeto foi desenvolvido pela Design Bridge and Partners, em parceria com o Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa), a Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA), a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), a Associação Brasileira da Indústria de Café Solúvel (ABICS), o Conselho dos Exportadores de Café (Cecafé), o Conselho Nacional do Café (CNC) e a Associação Brasileira de Cafés Especiais (BSCA).

Tecnologia é essência dos Cafés do Brasil

O novo posicionamento reforça que a tecnologia é o elo entre tradição e transformação, traduzindo o propósito de “cultivar inovação e colher desenvolvimento”. Segundo Fabrício Andrade, presidente da Comissão Nacional do Café da CNA, a atualização da marca e da comunicação setorial responde à nova realidade do mercado global.

“Queremos mostrar que o desenvolvimento sustentável e a responsabilidade social estão alinhados à inovação e à tecnologia. É uma atualização de imagem que mantém nossa tradição, mas projeta o setor para o futuro”, afirmou Andrade.

A nova identidade visual dos Cafés do Brasil foi modernizada para se adaptar ao ambiente digital e reforçar valores como confiança, autenticidade, diversidade e inspiração, sem perder o reconhecimento consolidado da marca.

Mais que ESG: o Brasil adota o ESG+T

O diagnóstico feito pela Design Bridge mostrou que os Cafés do Brasil têm um diferencial global: unir sustentabilidade e tecnologia de forma prática. O conceito ESG+T traduz a cafeicultura moderna, que alia boas práticas agrícolas, inovação e responsabilidade ambiental e social.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

“O país não é apenas um grande produtor, mas um líder capaz de unir tradição e futuro. A tecnologia cria novos ciclos de desenvolvimento do campo ao consumidor”, disse Renor Sell Junior, diretor de Estratégia da Design Bridge and Partners.

O projeto também incluiu a criação de um sistema gráfico digital chamado ESGT Fields, que representa visualmente os campos de café como arte generativa — um reflexo da integração entre natureza e tecnologia.

Cafés do Brasil: sustentabilidade e liderança global

O Brasil segue como maior produtor e exportador mundial de café, com 54,2 milhões de sacas produzidas na safra 2024/25, o equivalente a 31% da produção global, segundo a Organização Internacional do Café (OIC).

Além disso, 43,9 milhões de hectares de vegetação nativa são preservados em propriedades cafeeiras, e 99% das fazendas mineiras registradas não apresentam desmatamento significativo após 2008 — resultados que reforçam o compromisso socioambiental dos Cafés do Brasil.

O setor também mantém um dos maiores bancos genéticos de café do mundo, com 5 mil variedades catalogadas, e possui 174 cultivares registradas no Registro Nacional de Cultivares (RNC).

Ao adotar o conceito ESG+T, o Brasil se posiciona não apenas como potência agrícola, mas como referência em tecnologia e sustentabilidade aplicada à produção de café, consolidando o novo ciclo de inovação e desenvolvimento da marca Cafés do Brasil.

Allan Ravagnani

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no