TikTok em risco nos EUA? Criadores pedem que seguidores migrem para o Instagram e YouTube

Criadores do TikTok estão pedindo aos seus fãs que os sigam em outras redes sociais antes do dia 19 de janeiro, quando o aplicativo de vídeos curtos poderá ser suspenso nos EUA.

Se isso acontecer, o YouTube do Google e o Facebook e Instagram da Meta devem ser os maiores beneficiados com essa mudança. “Nem todo mundo que me segue no TikTok vai me acompanhar, e isso é realmente triste,” disse Jack Nader, um criador de conteúdo de 21 anos em Chicago.

Antes de Jack Nader começar a postar vídeos de beleza no TikTok em 2023, ele trabalhava como barista no Starbucks em Chicago e morava com seus pais. Mas, após começar a levar a sério seus vídeos em abril daquele ano, seu perfil no TikTok explodiu. Com mais de meio milhão de seguidores, ele conseguiu gerar renda suficiente com patrocínios de marcas e sua parte na receita de anúncios para deixar o emprego no café e alugar seu próprio apartamento.

“Esse é meu trabalho das 9 às 5,” disse Nader, que afirma ganhar entre US$ 1.000 e US$ 12.000 (R$ 5.000 a R$ 60.000) por mês como criador. “É assim que ganho a vida. É assim que pago minhas compras. É assim que milhões de pequenos negócios ganham dinheiro.”

Incertezas em torno do TikTok

No entanto, a nova realidade de Nader está longe de ser estável. O TikTok, que pertence à ByteDance da China, está se aproximando de um prazo no dia 19 de janeiro para ser vendido, ou enfrentará uma proibição nos EUA.

Como muitos outros criadores que passaram a depender do TikTok, Nader tem pedido aos seus fãs que o sigam em outros aplicativos de mídia social antes que ele potencialmente os perca de vez e também a renda significativa que eles representam.

“Nem todos que me seguem no TikTok vão me acompanhar, e isso é realmente triste,” repetiu Nader.

O risco para o TikTok existe há anos, mas aumentou em abril, depois que o presidente Joe Biden assinou uma lei exigindo que a ByteDance se desfaça do aplicativo de vídeos curtos este mês. Se a ByteDance não conseguir vender o TikTok a tempo, a Apple e o Google serão obrigados por lei a garantir que suas plataformas não suportem mais o aplicativo nos EUA.

Posição de Trump e a intervenção da Suprema Corte

O presidente eleito Donald Trump, que era a favor de uma proibição do TikTok durante sua primeira administração, mudou de opinião sobre o assunto. No final do mês passado, ele pediu à Suprema Corte que interviesse e atrasasse a implementação da proibição de Biden para ganhar tempo e encontrar uma “resolução política”. Sua posse é em 20 de janeiro.

A retórica de Trump sobre o TikTok começou a mudar depois que ele se encontrou em fevereiro com o bilionário Jeff Yass, um megadoador republicano e grande investidor na ByteDance, que também possui uma participação na proprietária da Truth Social, empresa de mídia social de Trump.

A Suprema Corte ouviu argumentos orais de ambos os lados em 10 de janeiro. Durante a sessão de mais de duas horas, os juízes bombardearam o principal advogado do TikTok com perguntas sobre os laços do aplicativo com a China e pareceram geralmente não convencidos pelo principal argumento do TikTok, de que a lei viola os direitos de liberdade de expressão de seus milhões de usuários nos EUA.

Proposta de compra e estratégias de migração

Na quinta-feira (9), o grupo de defesa da internet do empresário Frank McCourt, Project Liberty, anunciou que havia apresentado uma proposta para comprar o TikTok da ByteDance. Chamando-a de “A Oferta do Povo pelo TikTok”, o grupo disse que reestruturaria o aplicativo para existir em uma plataforma de propriedade americana e priorizar a segurança digital dos usuários, embora não tenha divulgado os termos de sua oferta.

Jack Nader, de 21 anos, em Chicago, é um criador de conteúdo em tempo integral no TikTok, que começou a mover seu conteúdo do aplicativo chinês para o Instagram Reels da Meta e o YouTube Shorts da Alphabet.

Uma decisão pode ser emitida a qualquer momento. Nader não está esperando uma resolução para decidir o que fazer a seguir.

Ele está baixando quatro ou cinco de seus vídeos do TikTok por dia para salvá-los enquanto migra seu conteúdo para o Instagram Reels da Meta e o YouTube Shorts da Alphabet. Após baixar os vídeos, Nader os re-edita, otimizando os clipes para cada aplicativo.

“Levou mais de um ano e meio para construir o público que tenho agora no TikTok e fazer disso meu trabalho em tempo integral,” disse Nader. “Agora é meio que reconstruir toda essa marca em outra plataforma, o que não é o ideal.”

Nader disse que ainda não está ganhando dinheiro com Reels ou Shorts.

‘Este não é apenas um aplicativo bobo’, diz usuária sobre TikTok

Danisha Carter, de 27 anos, está em uma situação semelhante. Moradora de Los Angeles, Carter é criadora de conteúdo em tempo integral desde 2021, postando vídeos de comentários sociais e estilo de vida. Embora ela soubesse sobre a proibição do TikTok há meses, disse que teve um “acorda” no meio da noite em novembro.

“Preciso começar a levar isso a sério antes de perder o acesso à plataforma que construí e aos seguidores que conquistei,” disse Carter, recordando sua realização em pânico. “Não posso perder mais tempo.”

Carter, que anteriormente trabalhava no varejo de luxo, termina seus vídeos do TikTok dizendo aos seus seguidores que eles podem encontrá-la no YouTube, Instagram e Patreon.

“Este não é apenas um aplicativo bobo que as pessoas usam para postar vídeos de dança,” disse Carter, que ganha cerca de US$ 4.000 (R$ 20.000) por mês em média com sua atividade no TikTok. “Tem sido notável em termos de mudar a vida das pessoas, mudar os negócios das pessoas.”

Danisha Carter, de 27 anos, em Los Angeles, é uma criadora de conteúdo em tempo integral no TikTok que começou a terminar seus vídeos pedindo aos seus fãs que a sigam no YouTube, Instagram e Patreon antes que a lei que proíbe o aplicativo de propriedade chinesa entre em vigor em 19 de janeiro.

Impacto sobre plataformas concorrentes

O TikTok ainda pode encontrar uma maneira de continuar operando nos EUA, mas se o aplicativo for suspenso, o YouTube, Facebook e Instagram estão prontos para serem os maiores beneficiados, segundo especialistas.

O TikTok tem cerca de 115 milhões de usuários ativos mensais nos EUA, bem atrás do YouTube, com 258 milhões, e do Facebook, com 253 milhões, de acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower. O Instagram tem 131 milhões. Os vídeos curtos, que imitam clipes do TikTok, estão ganhando audiência nesses apps, representando cerca de 41% do tempo dos usuários no Instagram, segundo dados da Sensor Tower.

Embora o TikTok tenha uma base de usuários menor nos EUA e uma participação menor do total de dólares de anúncios do que seus principais rivais, é a plataforma dominante para criadores, principalmente aqueles focados em conteúdo de formato curto.

A plataforma de marketing de influenciadores HyperAuditor define um criador como um usuário com mais de 1.000 assinantes. O TikTok tem quase 8,5 milhões de pessoas nos EUA que se encaixam nessa categoria, comparado a cerca de 5,2 milhões no Instagram e 1,1 milhão no YouTube, de acordo com a HyperAuditor.

Enquanto isso, o TikTok representa 9% dos gastos com anúncios digitais em plataformas de redes sociais nos EUA, segundo a Sensor Tower, comparado a 31% para o Facebook, 25% para o Instagram e 21% para o YouTube.

Se o TikTok desaparecer, “isso equivale a bilhões de dólares potencialmente no ar para os concorrentes aproveitarem,” disse a Sensor Tower à CNBC em um e-mail. A Emarketer estima que a Meta e o YouTube poderiam abocanhar cerca de metade dos dólares realocados caso a proibição entre em vigor.

Esse tipo de mudança de mercado já aconteceu em outros lugares. A Índia baniu o TikTok em junho de 2020, quando o aplicativo tinha cerca de 150 milhões de usuários mensais no país. Um ano depois, os usuários ativos mensais do Instagram na Índia aumentaram 20%, enquanto os do YouTube subiram 11% ano a ano, de acordo com estimativas da Sensor Tower.

“Foi quando vimos o maior salto na utilização dos Reels de todos os tempos,” disse Meghana Dhar, uma ex-executiva do Instagram que estava na empresa na época da proibição na Índia. “Se o TikTok for banido e os criadores tiverem que se virar, entre o YouTube Shorts e o Instagram, muitos criadores já estão apostando suas fichas.”

Na Meta, líderes dentro do Instagram agendaram várias reuniões improvisadas na sexta-feira após ouvirem os argumentos orais perante a Suprema Corte, disse uma pessoa familiarizada com o assunto à CNBC.

Embora muitos dentro da empresa esperassem há muito tempo que o TikTok continuasse ativo nos EUA, líderes no Instagram começaram a direcionar suas equipes para se prepararem para um potencial influxo de usuários, caso a proibição se concretize, disse a pessoa, que pediu para não ser identificada devido à confidencialidade.

Necessidade de diversificar

Kristina Nolan, vice-presidente de serviços de mídia da agência de marketing DMi Partners, disse que a situação do TikTok é o mais recente exemplo de por que criadores de conteúdo nas redes sociais devem sempre diversificar seus seguidores.

“Estamos constantemente lembrando-os de criar profundidade de audiência em outras plataformas,” disse Nolan, cuja agência trabalha com mais de 50.000 criadores.

Nas últimas semanas, a DMi tem visto mais de seus criadores começarem a migrar seguidores para outros lugares de várias maneiras, disse Nolan. Mas eles precisam ser cuidadosos. Nolan afirmou que alguns criadores temem que o TikTok os “sombreie”, ou reduza sua exposição aos usuários, se a tecnologia reconhecer que eles estão promovendo perfis em outros lugares.

Alguns criadores sugerirão que os seguidores os encontrem no “fbook”, por exemplo, em vez de escrever Facebook. Outros bleepam palavras suficientes para passar a mensagem aos seus seguidores enquanto esperam evitar a detecção do TikTok, disse Nolan. Alguns criadores estão se unindo a marcas para incentivar usuários, realizando sorteios de prêmios para usuários que os seguirem em outros aplicativos, acrescentou.

“Eles obviamente não estão dizendo, ‘Venha para o Instagram,'” disse Nolan. “Eles dizem, ‘Vá me seguir em’ e estão apenas mexendo os lábios.”

Depois de trabalhar em uma fazenda de cavalos, Nealie Boschma, 27 anos, conseguiu se mudar para Los Angeles e viver em tempo integral como criadora após começar a postar vídeos no TikTok em 2022.

Mesmo com várias outras opções para encontrar grandes audiências, os criadores estão preocupados sobre como reconstruir seus negócios e se seguidores suficientes irão migrar com eles.

“O que tiver que acontecer, vai acontecer, e vamos apenas tirar o máximo disso,” disse Nealie Boschma, 27 anos, de Los Angeles, que vive como criadora em tempo integral desde 2022. “É assim que tenho que encarar isso, para não entrar em pânico.”

Apesar da potencial reviravolta, Boschma disse que vê a possível proibição como uma oportunidade para expandir sua carreira e ser mais criativa.

Boschma começou a fazer vídeos no TikTok depois de largar o emprego em uma fazenda de cavalos, optando por viver de suas economias enquanto experimentava ser criadora. A aposta de Boschma em si mesma deu certo e ela ganhou o suficiente para viver em Los Angeles, pagando por seu próprio lugar e um carro.

Agora, ela está garantindo que seus fãs no TikTok vejam os links para seus outros perfis para que possam encontrá-la em outros aplicativos, incluindo o YouTube. Se a proibição se concretizar, Boschma disse que planeja fazer um vídeo especificamente pedindo aos seus fãs que a sigam em outros lugares.

Vai ser um desafio e tanto, já que ela tem atualmente 2 milhões de seguidores no TikTok, em comparação com apenas 278.000 no YouTube. Mas Boschma disse que vai tentar fazer vídeos de formato mais longo, algo que sempre quis explorar.

“Quer o TikTok desapareça ou não, acho que algo vai dar certo,” disse Boschma. “Vou encontrar meu caminho em outros lugares, como fiz no TikTok.”

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