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Heineken encerra contrato de patrocínio com Rock In Rio após 15 anos

Publicado 14/09/2026 • 14:15 | Atualizado há 2 meses

Bruno Pavan

KEY POINTS

  • O objetivo da marca passa a ser o desenvolvimento de experiências proprietárias e projetos customizados.
  • Apesar da saída da marca principal do evento, o Grupo Heineken continuará associado à Rock World, organizadora do Rock in Rio.
  • Marca confirmou a presença da Eisenbahn como patrocinadora de edição 2027 do The Town, em São Paulo.
Heineken

Divulgação

A Heineken anunciou nesta segunda-feira, 14, encerramento de sua trajetória como patrocinadora oficial do Rock in Rio, após a conclusão da edição de 2026 do festival. A decisão marca o fim de uma parceria de 15 anos marcada por ativações de grande porte no setor de entretenimento brasileiro.

Segundo Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria, o término do ciclo com o festival faz parte de uma mudança estratégica. O objetivo da marca passa a ser o desenvolvimento de experiências proprietárias e projetos customizados, voltados para a aproximação direta com consumidores e comunidades ligadas à música.

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Leia também: Seara dobra faturamento no Rock in Rio com presença ampliada em todos os palcos do festival

Apesar da saída da marca principal do evento, o Grupo Heineken continuará associado à Rock World, organizadora do Rock in Rio. As negociações para futuras colaborações com outras marcas do portfólio já estão em andamento, com confirmação prévia da participação da Eisenbahn como patrocinadora do festival The Town 2027.

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