KitchenAid tem crescimento de dois dígitos no Brasil e aposta em novos lançamentos e reforço no marketing 

Com mais de um século no mercado americano e três décadas no Brasil, a fabricante de eletrodomésticos premium KitchenAid teve um primeiro semestre histórico no país. Artur Oliveira, Sênior Manager de Marketing de Produto e Categoria da KitchenAid, afirmou que a empresa ainda não abre dados financeiros, mas comentou de o crescimento ser em torno de dois dígitos: “A gente não pode divulgar nenhum dado financeiro ainda, mas a gente vem crescendo no Brasil um duplo dígito.”

Para 2026, a KitchenAid prevê ainda oito novos lançamentos, sendo que cinco deles já chegaram ao mercado, e planeja mais de dez novidades até o final de 2027.

Para conquistar o coração dos brasileiros, a companhia americana aumentou em mais de 60% o investimento em marketing no Brasil em 2026, em um dos movimentos mais firmes de expansão da marca no país, além de apostar na experiência do consumidor, novos produtos e adaptação ao mercado brasileiro para acelerar o crescimento.

Dados da Nielsen apontam que a marca já detém mais de 40% de market share de batedeiras premium.

O Brasil é hoje o segundo maior mercado da KitchenAid na América Latina, atrás do México, e está entre os poucos países em que a companhia adapta produtos às características e aos hábitos do consumidor local. 

A operação brasileira, que completa cerca de 30 anos, conta atualmente com 78 SKUs distribuídos em oito categorias.

🔍SKU é a sigla em inglês para Stock Keeping Unit, código usado para identificar cada produto individual dentro do estoque de uma empresa. No caso da KitchenAid, cada modelo, cor ou variação de eletrodoméstico corresponde a um SKU diferente, o que ajuda a mensurar a amplitude do portfólio oferecido no país. 

A ambição da marca é deixar de ser associada principalmente às tradicionais batedeiras planetárias e se consolidar como um ecossistema completo para a cozinha, avançando para outros segmentos.

Leia também: Inflação: eletrodomésticos estão entre principais quedas de não-alimentícios; veja lista completa

Ecossistema de cozinha

Ao longo de mais de um século de história, a KitchenAid construiu sua identidade em torno das batedeiras, que se transformaram em símbolos de design e durabilidade. A marca passou, porém, a ampliar sua presença dentro da cozinha com produtos como batedeiras de mão, liquidificadores e fornos.

A estratégia agora é acelerar esse movimento no Brasil.

Um lançamento esperado para o segundo semestre é o forno elétrico de bancada de 28 litros, que possui função Air Fryer. A categoria é considerada estratégica no país, onde o segmento de airfryers é o número 1 em valor no Brasil, ampliando a atuação da marca para além dos equipamentos tradicionalmente associados ao seu portfólio.

A lógica, portanto, é ampliar o ticket e a presença da marca na casa do consumidor sem abandonar o posicionamento premium. Produtos mais acessíveis também fazem parte da estratégia para permitir que novos consumidores tenham contato com a KitchenAid por categorias diferentes da batedeira Artisan.

Leia também: Novas tarifas para eletrodomésticos começam a valer nos EUA

Batedeiras premium

Apesar da expansão, a batedeira continua sendo o principal ativo da marca no país. A KitchenAid lidera o segmento premium de batedeiras planetárias, com mais de 40% das vendas em valor, segundo levantamento da Nielsen. O mercado, de acordo com a companhia, cresce a dois dígitos ao ano.

É nesse cenário que chega a Artisan Plus, principal atualização da linha Artisan em oito anos. O novo modelo do produto chega como uma evolução da linha, sem substituir a Artisan original.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

A companhia também prepara um novo acessório para massas, reforçando a estratégia de ampliar as funcionalidades de um equipamento que já ocupa posição de destaque no mercado premium.

Performance e afetividade

O avanço da KitchenAid acontece em uma categoria na qual a decisão de compra não é baseada apenas em funcionalidade. A marca aposta na combinação entre performance e afetividade para justificar o posicionamento premium e ampliar a relação com o consumidor.

A cozinha ganhou ainda mais relevância como espaço de convivência nos últimos anos, movimento que, segundo a companhia, foi acelerado após a pandemia.

“Depois da pandemia, especialmente, com as pessoas mais voltadas para as próprias casas, passaram a experimentar mais na cozinha”, lembra Daiane Malta. 

A mudança de comportamento também ampliou o público potencial da marca. Consumidores que antes não tinham interesse ou experiência na cozinha passaram a incorporar o preparo de alimentos à rotina, enquanto as gerações mais jovens passaram a enxergar determinados eletrodomésticos como objetos de desejo.

A Geração X também aparece como um público relevante, especialmente pelo maior poder aquisitivo e pela capacidade de tomar decisões de compra envolvendo produtos de maior valor agregado.

Brasil no radar global

Os Estados Unidos continuam sendo o principal mercado da KitchenAid e concentram a produção dos produtos da marca. Ainda assim, o Brasil ganhou espaço na estratégia internacional da companhia.

A operação brasileira é uma das poucas que recebem adaptações específicas para o mercado local, levando em conta características do consumidor e hábitos de consumo do país. O movimento ajuda a explicar a importância atribuída ao Brasil dentro do plano de expansão da marca.

O aumento de mais de 60% no investimento em marketing, nesse contexto, funciona não apenas como uma estratégia de comunicação, mas como parte de uma aposta mais ampla na expansão do negócio.

A companhia quer usar a força construída pelas batedeiras para abrir espaço em outras categorias e aumentar a frequência de contato com o consumidor dentro da cozinha.

Leia também: EUA dobra tarifas sobre eletrodomésticos fabricados com aço importado

Quase 20 lançamentos até 2027

A expansão do portfólio continuará nos próximos meses. Além do forno com função Air Fryer e outros lançamentos, a KitchenAid prepara novos produtos. No segundo semestre, a marca prevê um novo lançamento da Design Series, linha de modelos exclusivos e de edição limitada. O último produto, o Evergreen, anunciado em 2024, esgotou em poucas horas ao redor do mundo.

Com aumento de investimento em marketing, expansão para novas categorias e quase 20 lançamentos previstos entre 2026 e 2027, a KitchenAid tenta transformar a força de um produto icônico em uma plataforma de crescimento no mercado brasileiro. A estratégia é ampliar a participação no segmento premium sem perder o principal ativo construído pela marca em mais de três décadas no país: a percepção de qualidade, durabilidade e desejo em torno de seus produtos.

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no