Mantecorp assume naming rights do SPFW por sete anos e amplia aposta da Hypera no mercado de beleza

A São Paulo Fashion Week (SPFW) encerrou sua 61ª edição no domingo (18), com o anúncio de um acordo que mudará o nome do evento a partir de 2027. A Mantecorp Skincare, marca de dermocosméticos da Hypera Pharma, assumirá os direitos de nome (naming rights) da semana de moda por sete anos.

Com o contrato, o evento passará a se chamar Mantecorp SPFW, em uma operação que amplia a presença da farmacêutica no mercado de beleza e estabelece uma nova relação comercial para uma das principais plataformas da indústria da moda brasileira.

O acordo não envolve a aquisição do evento, que permanece sob a gestão da IMM. A Mantecorp, que já participou da edição de outubro como apresentadora oficial, passa a integrar a identidade comercial da semana de moda. Para a organização, a negociação representa a possibilidade de contar com uma receita contratual de longo prazo, embora os valores e as condições financeiras não tenham sido informados.

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O peso econômico do SPFW

A dimensão financeira da semana de moda ajuda a explicar o interesse das empresas. Conforme já mostrou o Times Brasil | Licenciado Exclusivo CNBC, Paulo Borges, fundador do SPFW, estimou em 2025 um impacto econômico de aproximadamente R$ 1,5 bilhão por edição, considerando a movimentação de atividades ligadas à indústria, produção, serviços e turismo.

O montante não corresponde à receita da organização. Na edição de outubro de 2025, o evento contou com aproximadamente R$ 5 milhões em investimentos e mobilizou mais de 10 mil profissionais, direta e indiretamente, entre equipes de produção, fornecedores, criadores e prestadores de serviços.

A relevância comercial da plataforma também está associada ao tamanho do mercado que a cerca. Segundo o IEMI, instituto especializado em inteligência de mercado, o varejo brasileiro de vestuário movimentou R$ 312 bilhões em 2025, crescimento nominal de 6% em relação ao ano anterior.

Para o SPFW, o acordo de sete anos amplia o horizonte de planejamento comercial em um setor no qual os patrocínios são importantes para financiar eventos e aproximar grandes empresas da indústria criativa.

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A estratégia da Hypera para o mercado de beleza

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A chegada da Mantecorp ao nome do SPFW ocorre em um momento de expansão das receitas e das despesas comerciais da Hypera Pharma.

No segundo trimestre de 2026, a farmacêutica registrou receita líquida de R$ 2,34 bilhões, alta de 8,5% na comparação anual, e lucro líquido de R$ 490 milhões nas operações continuadas, crescimento de 15%. As vendas ao consumidor avançaram 7,6%, com destaque para categorias como dermatologia, gastroenterologia e cardiologia.

As despesas com marketing somaram R$ 410,9 milhões, aumento de 13,7% em relação ao mesmo trimestre de 2025. O montante equivale a 17,6% da receita líquida do período e inclui publicidade ao consumidor, ações em pontos de venda, visitas médicas e outras atividades promocionais. Os dados abrangem o grupo e não revelam o investimento destinado ao SPFW.

A estratégia comercial também passa pela diversificação do portfólio de cuidados com a pele. Além da Mantecorp Skincare, a Hypera atua no segmento com a Simple Organic e a Bioage, ampliando sua presença em categorias que vão dos dermocosméticos aos produtos de beleza e tratamentos estéticos profissionais.

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A aproximação com a moda começou antes do novo contrato. Em 2025, a Mantecorp participou de um desfile da Mondepars, marca de Sasha Meneghel. Neste ano, esteve no Rio Fashion Week, onde assinou a beleza de apresentações de marcas como Misci, Osklen e Apartamento 03, antes de integrar a programação do SPFW N61.

Durante a temporada paulista, a companhia promoveu ações de experimentação de produtos, relacionamento e produção de conteúdo, além de apresentar uma nova versão do protetor solar Episol Color FPS 70.

O movimento aproxima a Mantecorp de consumidores fora dos canais tradicionais de prescrição dermatológica, em um mercado que exige renovação constante de produtos. Segundo levantamento da Mintel divulgado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil registrou 7.359 lançamentos de produtos de beleza e cuidados pessoais em 2025.

A associação entre cosméticos e a semana de moda, porém, não é inédita. O projeto que deu origem ao SPFW começou na década de 1990 com o Phytoervas Fashion, ligado à empresa de cosméticos de Cristiana Arcangeli. Posteriormente, passou pela fase Morumbi Fashion até adotar o nome São Paulo Fashion Week, em 2001.

Três décadas depois, uma marca de cuidados com a pele volta a ocupar o nome de uma das principais vitrines da moda brasileira. Desta vez, por meio de um contrato de sete anos firmado com uma companhia de capital aberto, em uma operação cujo impacto financeiro para a organização ainda depende da divulgação dos valores negociados.

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