Expert XP aposta em conexões para reinventar os grandes eventos presenciais

Os grandes eventos presenciais precisam oferecer conexões e experiências que o ambiente digital ainda não consegue reproduzir, afirmou nesta terça-feira (14) Renato Preter, Head de Live Marketing da XP Inc., em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. Segundo ele, o excesso de conteúdo disponível na internet tornou o networking e as oportunidades de negócios os principais diferenciais para atrair o público.

“Hoje o conteúdo é apenas o ponto de partida. O que faz as pessoas saírem de casa é a possibilidade de construir relacionamento, fazer networking e voltar com algo que o ambiente digital não entrega”, afirmou.

Muito além das palestras

Preter explicou que a Expert XP chega à 16ª edição consolidada como o maior festival de investimentos do mundo e que o objetivo do encontro vai além da programação de palestras. Segundo ele, o evento busca fortalecer o ecossistema do mercado financeiro reunindo clientes, assessores, empresas e parceiros em um mesmo ambiente.

“Queremos que todos os participantes saiam mais capacitados, mas principalmente mais conectados e preparados para gerar novos negócios”, disse.

Na avaliação do executivo, a abundância de informações disponíveis em redes sociais, plataformas de vídeo e ferramentas de inteligência artificial mudou completamente o papel dos eventos presenciais. Por isso, a experiência passou a ocupar o centro da estratégia.

“As pessoas não saem mais de casa apenas para assistir a um conteúdo. Elas procuram algo que complemente essa informação e gere valor de forma prática”, destacou.

Experiências imersivas

Para acompanhar essa transformação, a XP reformulou o conceito da Expert 2026. Segundo Preter, a programação foi integrada a espaços pensados para estimular encontros espontâneos e ampliar as interações entre os participantes.

“Criamos um ambiente muito mais fluido, em que o conteúdo faz parte de todo o ecossistema do evento e favorece naturalmente as conexões entre as pessoas”, explicou.

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Entre as novidades estão salas imersivas inspiradas em experiências internacionais. Nesses espaços, temas ligados ao mercado financeiro serão apresentados em formatos diferenciados, como degustações de vinho e de uísque associadas a debates sobre investimentos.

“A ideia é discutir finanças de uma maneira diferente, criando experiências que aproximem as pessoas e tornem o aprendizado mais marcante”, afirmou.

Patrocinadores buscam negócios

Segundo Preter, a mudança também alterou as expectativas dos patrocinadores. Hoje, além da exposição de marca, as empresas procuram oportunidades de relacionamento, geração de negócios e indicadores que demonstrem o retorno efetivo da participação.

“Não analisamos apenas números de público ou quantidade de patrocinadores. Observamos indicadores como satisfação dos clientes, fortalecimento da marca, engajamento dos colaboradores e o sentimento de pertencimento dos assessores”, disse.

A edição deste ano reunirá cerca de 300 patrocinadores e nomes como André Agassi, Will Smith, Janet Yellen, Mike Pompeo, João Fonseca, Alfredo Soares e Caio Amato. Ainda assim, Preter afirma que o principal diferencial permanece sendo o ambiente criado para promover conexões.

“O grande segredo da Expert é reunir pessoas que querem aprender, fazer negócios e construir relacionamentos. Quem participar certamente sairá com mais conexões, novas oportunidades e uma bagagem muito maior”, concluiu.

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Cauê Rigamonti

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