O Reddit planeja priorizar o acesso de usuários conectados diante da queda no tráfego vindo de mecanismos de busca.
A empresa registrou 130,3 milhões de usuários ativos diários no mundo e receita de US$ 895 milhões no terceiro trimestre.
Os testes começam em mercados selecionados fora dos EUA, mas ainda não há data para a mudança global.
Foto: unsplash
Acesso ao Reddit pode ficar restrito a usuários com conta; saiba por quê
O Reddit anunciou que pretende mudar a forma como os usuários acessam a plataforma. A empresa vai priorizar uma experiência que exige login para proteger seus dados da coleta por ferramentas de inteligência artificial e ampliar a receita com publicidade. A informação foi publicada pelo TechCrunch, após a divulgação dos resultados financeiros do terceiro trimestre de 2026.
A decisão ocorre em meio à redução do tráfego vindo de mecanismos de busca, especialmente do Google. Durante anos, milhões de pessoas chegaram ao Reddit por meio de pesquisas na internet para encontrar discussões e respostas de outros usuários.
No entanto, o avanço da inteligência artificial está mudando esse comportamento. Com os resumos gerados por IA, parte dos internautas encontra informações diretamente nos resultados de busca, sem precisar visitar os sites que publicaram o conteúdo.
Reddit registra queda no tráfego de buscas
Em outubro, o Reddit registrou uma redução média superior a 1 milhão de visitas semanais encaminhadas por mecanismos de busca. Além disso, a plataforma também enfrenta dificuldades para manter sua base de usuários nos Estados Unidos. No terceiro trimestre, o número de usuários ativos diários no país caiu de 53,2 milhões para 50,7 milhões. Na comparação anual, a retração foi de 2%.
No cenário global, o Reddit manteve praticamente estável sua quantidade de usuários ativos diários em relação ao trimestre anterior, com 130,3 milhões de pessoas. Dessa forma, a empresa alertou que, caso a perda de tráfego continue, o número global de usuários ativos diários poderá apresentar uma queda de dois dígitos no próximo trimestre.
Login pode aumentar receita com publicidade e IA
Apesar da desaceleração no crescimento da audiência, o Reddit apresentou resultados financeiros positivos. A receita total chegou a US$ 895 milhões (cerca de R$ 4,8 bilhões) no terceiro trimestre, avanço de 53% em relação ao mesmo período do ano anterior. O resultado superou a expectativa de aproximadamente US$ 875 milhões (R$ 4,7 bilhões) de Wall Street.
O lucro líquido cresceu 74%, para US$ 283 milhões (R$ 1,52 bilhão). Já a receita com publicidade avançou 54%, alcançando US$ 847 milhões (R$ 4,55 bilhões). Além disso, a receita proveniente de outras atividades, que inclui o licenciamento de dados para empresas de inteligência artificial, aumentou 35%, para US$ 48 milhões (R$ 258 milhões).
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Nesse contexto, priorizar usuários conectados pode fortalecer a estratégia comercial do Reddit. Dessa forma, quando uma pessoa acessa a plataforma com uma conta, a empresa consegue reunir mais informações sobre seus interesses e hábitos de navegação. Esses dados ajudam a direcionar anúncios com maior precisão.
A plataforma também pretende oferecer recomendações personalizadas de comunidades e publicações. A estratégia inclui o feed algorítmico “Para Você”, que combina postagens de comunidades acompanhadas pelo usuário com outras sugestões baseadas em seus interesses.
Quando o Reddit vai exigir login?
A empresa não pretende implementar a mudança de uma só vez. Primeiro, o Reddit realizará testes em mercados selecionados fora dos Estados Unidos durante o quarto trimestre de 2026. Até o momento, não existe um calendário definido para levar a experiência a todos os usuários no mundo.
O cofundador e CEO do Reddit, Steve Huffman, reconheceu a dimensão da decisão em uma publicação na plataforma. Segundo ele, a mudança representa uma grande transformação, mas é adequada para o futuro do negócio. A companhia também afirmou que exigir login não significa eliminar o anonimato. A plataforma pretende preservar a possibilidade de navegação anônima por meio do modo incógnito, que passa por reformulação.
Além disso, o Reddit reconheceu a importância de manter o acesso à página inicial mesmo para quem não estiver conectado. Ainda existem questões em aberto sobre quais conteúdos continuarão disponíveis para visitantes sem conta.
Assim, a mudança representa uma transformação no modelo de negócios do Reddit, que busca reduzir a dependência do tráfego de buscas, proteger seu conteúdo e ampliar a receita em um ambiente digital cada vez mais influenciado pela inteligência artificial.
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