Todos os anos, acontece em Austin, capital do Texas (EUA), o South by Southwest. Lançado em 1987 como um festival de música, o evento surgiu a partir da iniciativa de um grupo de entusiastas interessados em arte, cultura e troca de ideias.
Com o passar do tempo, o SXSW se expandiu de forma significativa e deixou de ser apenas um evento musical.
Hoje, é reconhecido globalmente como um dos principais encontros de tecnologia, inovação e economia criativa, reunindo empresas, especialistas e criadores de diferentes áreas para discutir tendências que impactam o mundo.
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IA deixa de ser tendência e já redefine o mercado criativo, diz Paulo Aguiar no SXSW
Todos os anos, acontece em Austin, capital do Texas (EUA), o South by Southwest (SXSW). Lançado em 1987 como um festival de música, o evento surgiu a partir da iniciativa de um grupo de entusiastas interessados em arte, cultura e troca de ideias.
Com o passar do tempo, o SXSW se expandiu de forma significativa e deixou de ser apenas um evento musical. Hoje, é reconhecido globalmente como um dos principais encontros de tecnologia, inovação e economia criativa, reunindo empresas, especialistas e criadores de diferentes áreas para discutir tendências que impactam o mundo.
Em 2026, o festival chega à marca de 40 anos com uma programação ampla, que inclui música, cinema, tecnologia, saúde, inovação e criatividade. A diversidade de temas reflete o papel do evento como um termômetro das transformações que estão moldando o futuro.
Para entender de perto esse cenário, o analista de negócios do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC acompanhou o evento diretamente dos Estados Unidos. Durante a cobertura, Guilherme Ravache conversou com Paulo Aguiar sobre o impacto da inteligência artificial no mercado de trabalho.
A IA vai substituir profissionais?
Segundo Aguiar, a inteligência artificial já ultrapassou previsões mais cautelosas e vem mudando profundamente a forma como o trabalho é realizado. Ele questiona uma ideia comum no mercado:
“Existe uma ilusão… aquela máxima de que você não vai ser substituído pela IA, mas por alguém que usa IA melhor. Eu não concordo mais com essa frase.”
Na prática, explica, o impacto é maior: “Uma pessoa que usa IA não substitui uma. Às vezes substitui centenas, às vezes milhares de pessoas. Então não é um para um.”
Quais áreas já estão sendo mais impactadas?
Esse movimento já é visível em setores como marketing, publicidade e produção audiovisual. Com o uso de ferramentas de IA, um único profissional pode executar tarefas que antes dependiam de equipes inteiras.
“Hoje, muitas vezes, uma pessoa utilizando essas ferramentas acaba fazendo o trabalho de um time, e isso tem impacto em todas as áreas”, afirma.
A IA também cria novas profissões?
Apesar das mudanças, o avanço da tecnologia também abre espaço para novas oportunidades. Funções que não existiam há poucos anos começam a surgir com rapidez no mercado.
“Quando algumas portas se fecham, outras se abrem. Não existia creator de IA, nem pessoas refinando modelos ou criando agentes. Tem um monte de profissões surgindo agora”, destaca Aguiar.
Como os profissionais devem se adaptar?
Para o especialista presente no SXSW, o momento exige adaptação e visão estratégica. Mais do que resistir, é preciso entender como a IA pode ser aplicada no dia a dia de trabalho. “É importante entender onde você está, o que a IA pode fazer por você e qual é a evolução da sua profissão”, explica.
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