Meta desponta como principal aposta em IA para temporada de balanços

A integração de inteligência artificial generativa e o desenvolvimento de agentes autônomos posicionam a Meta como a principal aposta para a temporada de balanços, superando gigantes como Google e Microsoft, disse Marcel Nobre, especialista em inovação e tecnologia, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

Ele destacou que o diferencial da empresa não reside apenas na velocidade de seus modelos de linguagem, mas em sua gigantesca base instalada de usuários: “A Meta deixa de ser enxergada apenas como rede social e passa a ser uma infraestrutura de anúncios com IA. O mercado foca muito na corrida técnica contra OpenAI ou Google, mas a vantagem robusta é que ela já controla um ecossistema com 3,58 bilhões de pessoas por dia. Qualquer melhoria algorítmica pode ser testada e monetizada em uma escala que poucas empresas no mundo possuem”, afirmou.

O especialista ressaltou que o investimento massivo em infraestrutura, que atingiu 72 bilhões de dólares (R$ 360,00 bilhões) em 2025, é visto como um reforço competitivo. “A companhia projetou despesas de 162 a 169 bilhões de dólares (R$ 810,00 a R$ 845,00 bilhões) para 2026, com foco em talento técnico e infraestrutura. Embora esse gasto explosivo possa ser uma ameaça às margens em outras empresas, na Meta ele faz sentido porque o mercado enxerga um retorno provável dentro do seu core business, que é a publicidade digital”, explicou.

A mudança no comportamento de consumo através de “agentes agênticos” foi outro ponto central da análise de Marcel Nobre. “Imagine que quem fará as compras não serão mais as pessoas, mas seus agentes de IA. Se você quer um tênis, o agente pesquisa a melhor pisada, o solo e o preço, efetuando a compra para você. Isso muda completamente o jogo, pois os anúncios terão que estar dentro dos parâmetros de escolha desses agentes, e não mais apenas na camada de busca visual humana. A Meta entendeu isso e está adquirindo startups para liderar essa transição”, detalhou.

Apesar do otimismo financeiro, o especialista alertou para os riscos regulatórios e o design viciante das plataformas, mencionando condenações judiciais recentes nos Estados Unidos. “Essas ferramentas são construídas por design para gerar desejo e fixar a atenção, usando neurociência para que esse tempo seja monetizado. É a economia da atenção, onde trocamos nossa autonomia por hiperconveniência. O risco regulatório existe porque a tecnologia ocupa um espaço onde a legislação ainda não chegou, e os efeitos colaterais na saúde mental das pessoas estão se tornando severos”, ponderou.

Por fim, o entrevistado defendeu uma postura mais rígida quanto ao uso de redes sociais por menores e a responsabilização das Big Techs. “Sou completamente a favor da proibição para menores de 16 anos, pois o conteúdo curto e raso está erodindo a cognição humana. Não se trata de matar a inovação, mas de garantir que o desenvolvimento tecnológico não seja pautado apenas por interesses financeiros, ignorando os danos sociais. Precisamos de uma regulação que responsabilize as empresas pela forma como seus algoritmos moldam a vida e o desejo dos usuários”, concluiu.

Maria Figueiredo

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