Retail Media Show debate avanço do varejo como canal estratégico de mídia

O Retail Media Show (RMS 2025) chega à sua terceira edição nos dias 23 e 24 de abril, no Espaço APAS, em São Paulo. O evento reúne profissionais para debater como os pontos de venda físicos e digitais vêm se consolidando como canais estratégicos de mídia, performance e relacionamento com o consumidor. Neste ano, o tema central é “Colaboração Inteligente para Resultados Incrementais em Tempo Real”.

Participam executivos de empresas como Carrefour, iFood, GPA, Microsoft, Magalu, Shopee, Assaí, Seara, Meta, Publicis, NielsenIQ, Topsort, entre outras. Estão confirmados nomes como Cláudia Vilhena e Marco Parretti (Carrefour), Natasha Almeida (iFood), Jonatas Calábria (Assaí), Marina Galvão (Magalu Ads), José Melchert (Microsoft Ads) e Rodrigo Farah (Shopee).

A programação prevê painéis sobre mensuração de impacto, personalização em escala, uso de dados sensoriais e formatos como live commerce, TV conectada e instore media. O foco é debater como a integração entre varejistas e marcas pode gerar valor em toda a jornada do consumidor, da exposição à conversão.

Entre os temas em destaque estão: neurociência aplicada à mídia no varejo, mensuração omnichannel, campanhas personalizadas, experiência do consumidor e colaboração na etapa final da entrega. Também haverá discussões sobre uso de machine learning, sensores em loja, heatmaps e CRM.

A organização espera reunir mais de mil participantes das áreas de marketing, mídia, e-commerce, trade e dados, com atuação em segmentos como supermercados, marketplaces, farmácias e lojas especializadas.

Criado por Ricardo Vieira, fundador da Abramedia e do Clube do Varejo, o Retail Media Show busca impulsionar a maturidade do segmento no país. “Estamos entrando em uma nova fase do varejo como mídia: mais conectada, mensurável e orientada a resultados incrementais. A colaboração entre varejistas e marcas deixou de ser opcional e virou diferencial competitivo”, disse Ricardo Vieira, organizador do evento, em comunicado enviado à imprensa.

“Por isso, a proposta do RMS é acelerar a maturidade do ecossistema de Retail Media no Brasil, criando
pontes reais entre dados, criatividade e tomada de decisão em tempo real”, concluiu.

O evento é realizado pelo Clube do Varejo, com apoio de entidades como NielsenIQ, POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), GS1 Brasil, Abap e AMPRO. Também conta com patrocínio de empresas do setor, incluindo Groovinads, The LED, Adsmovil e Criteo.

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Cido Coelho

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