O South by Southwest (SXSW), um dos maiores eventos de inovação do mundo, segue com palestras e apresentações artísticas até o dia 18 de março. Nesse sentido, o analista de negócios do Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC, Guilherme Ravache, tem conversado com participantes do evento.
No dia 13 de março, Ravache esteve com Rafaela Lotto, CEO da YOUPIX, uma consultoria especialista em estratégias e negócios para marcas e criadores de conteúdo. A executiva viajou até o solo texano de olho nas tendências e discussões da “Creator Economy”.
Foto: reprodução/Times Brasil/Guilherme Ravache
Lotto relembra que o SXSW criou a trilha Creator Economy há dois anos, quando apenas poucas pessoas se interessavam por essa área.
O South by Southwest (SXSW), um dos maiores eventos de inovação do mundo, segue com palestras e apresentações artísticas até o dia 18 de março, em Austin (EUA). Nesse sentido, o analista de negócios do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Guilherme Ravache, tem conversado com participantes do evento.
No dia 13 de março, Ravache esteve com Rafaela Lotto, CEO da YOUPIX, uma consultoria especialista em estratégias e negócios para marcas e criadores de conteúdo. A executiva viajou até o solo texano de olho nas tendências e discussões da “Creator Economy”.
Esse termo, de acordo com um estudo publicado no periódico International Journal of Research in Marketing, diz respeito a “um conjunto de atividades e atores que facilitam a geração e a difusão de conteúdo digital, serviços ou bens físicos criados por indivíduos que utilizam plataformas digitais para produzir e monetizar seu trabalho.”
Sendo assim, Lotto relembra que o SXSW criou a trilha Creator Economy há dois anos. Naquela época, apenas um nicho de pessoas se interessava por essa área. Com o tempo, o segmento cresceu, até que suas pautas atingiram outros assuntos.
“Quando a gente fala de Economia Creator, estamos falando de uma intersecção com um monte de coisa, com marca, marketing, creators, da relação marca e creator, com trilhas de IA e toda a criação de conteúdo, expansão ou ‘vamos acabar com todos os criadores de conteúdo’, enfim, virou uma pauta transversal”, explicou a CEO da YOUPIX.
Ela compara a Creator Economy com a inteligência artificial (IA), visto que ambos os temas começaram a se relacionar com outros questionamentos e temas, como:
Negócios – “Todo CEO tem que ser um creator?”;
Educação – “O YouTube tem educado as crianças mais que os professores?”.
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Dessa forma, diversos criadores de conteúdo aproveitam o SXSW para discutir questões como as levantadas acima, fazer networking e… criar conteúdo.
“É um tipo de conteúdo que você não faz qualquer dia, então, se você puder investir nisso… Eu vejo pelo nosso perfil da YOUPIX, que é um período no qual o engajamento e a visibilidade aumentam, porque é uma pauta que nem todo mundo está falando no Brasil. Então, para a gente, é um momento de conteúdo diferente também”, explicou Lotto.
Criadores de conteúdo procuram novas pautas
Ademais, Rafaela Lotto acredita que a presença de criadores de conteúdo em eventos como o SXSW tem crescido ano após ano – movimento que também observa em encontros internacionais como Cannes.
Na visão da CEO, isso acontece porque, além da busca por inovação e novas pautas de conteúdo, o principal atrativo é o networking.
Na prática, creators se beneficiam de eventos como SXSW graças à possibilidade de gravar conteúdos diferentes, enquanto estabelecem relações diretas com executivos e marcas, muitas vezes em ambientes mais informais. Nesse contexto, Lotto divide os participantes em duas categorias:
os criadores que investem do próprio bolso para aprender e produzir conteúdo;
e aqueles que vêm acompanhando agências – funcionando também como um ativo estratégico para aproximar empresas e influenciadores.
Ainda assim, ela avalia que o número de creators presentes poderia ser maior. No entanto, barreiras como idioma, custos e a percepção do potencial de negócios ainda limitam a participação.
A fala da CEO da YOUPIX vai de encontro aos dados do relatório demográfico do SXSW de 2025. Nele, destaca-se que 48% dos participantes do SXSW vão para buscar inspiração, 47% para fazer novos contatos, 45% para aprender coisas novas e 42% para descobrir tendências. Dentro disso, 24% do público é composto por executivos e 7% trabalham com desenvolvimento criativo.
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