O South by Southwest (SXSW), um dos maiores eventos de inovação do mundo, segue com palestras e apresentações artísticas até o dia 18 de março, em Austin (EUA).
Em 2026, o festival completa 40 anos e aborda música, cinema, tecnologia, saúde, inovação e criatividade como um todo.
Sendo assim o analista de negócios do Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC, Guilherme Ravache, conversou com Gustavo Teitelbaum, CEO da Lusko, empresa brasileira especializada em storytelling.
Foto: reprodução/Times Brasil/Guilherme Ravache
Na visão de Gustavo Teitelbaum, o storytelling nada mais é do que isso: olhar para dentro e pensar qual história a gente vai levar para fora.
O South by Southwest (SXSW), um dos maiores eventos de inovação do mundo, segue com palestras e apresentações artísticas até o dia 18 de março, em Austin (EUA). Em 2026, o festival completa 40 anos e aborda música, cinema, tecnologia, saúde, inovação e criatividade como um todo.
Sendo assim, o analista de negócios do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Guilherme Ravache, conversou com Gustavo Teitelbaum, CEO da Lusko, empresa brasileira especializada em storytelling.
Storytelling é um termo em inglês para “narração de histórias”. Conforme a definição da National Storytelling Network, entidade dos EUA, trata-se de uma forma de expressão humana, considerada uma arte ancestral por unir narrador e ouvintes através da linguagem – seja ela falada ou gestual.
No contexto mercadológico, o storytelling para marcas é uma ferramenta cada vez mais utilizada para atrair e fidelizar clientes. De acordo com um estudo da Marketing LTB, em 2024, estratégias de marketing baseadas em storytelling aumentaram 46% – em comparação aos anos anteriores. Entre outros dados, a análise destaca ainda que:
Contar histórias melhora as taxas de conversão em cerca de 30%;
Contar histórias aumenta o valor percebido do produto em 2.706%;
73,67% dos profissionais de marketing usam storytelling para comunicar dados de vendas ou informações relacionadas a vendas.
Na visão de Gustavo Teitelbaum, CEO da Lusko, “o storytelling nada mais é do que isso: olhar para dentro e pensar qual história a gente vai levar para fora. Parece ter uma reflexão no ar, dessa necessidade de buscar e nos fazer ainda mais humanos nesse mundo com tanta informação e tanta tecnologia disponível”, pontuou durante o SXSW 2026.
Sendo assim, o SXSW sugere que o storytelling continua em ascensão no mundo dos negócios. “Chamou a minha atenção o quanto o storytelling é tão presente. Teve um hype lá atrás, mas parece que é um hype que segue e que a gente cada vez vê mais. Ano passado, o diretor do festival comentou que 10% das palestras tinham a palavra storytelling na descrição. 10% de tudo o que acontece aqui tinha storytelling dentro do título da palestra, o que é impressionante. Só perde para IA, provavelmente”, relatou Gustavo Teitelbaum.
A relevância do storytelling diante da tecnologia
Diante da ascensão das redes sociais e da inteligência artificial, conquistar a atenção do público se tornou uma tarefa mais desafiadora. Porém, Gustavo acredita que “a gente precisa voltar para o que nos faz humanos. As últimas gerações, e todas as gerações de seres humanos até aqui, se comunicaram através de histórias, e não vai ser agora que a gente vai deixar de fazer isso.”
Em seguida, ele pontuou que “quanto mais a gente inova, quanto mais a gente busca a última tecnologia, mais a gente volta para o que nos faz realmente humanos e o que nos conecta um com o outro. Isso gera empatia, basicamente, que é através das histórias.”
O SXSW é um evento com 850 palestras de conteúdo, mais de 3 mil atividades e uma estrutura que reúne pessoas de 95 países há 40 anos.
De acordo com o relatório demográfico do SXSWde 2025, 48% dos participantes vão para buscar inspiração, 47% para fazer novos contatos, 45% para aprender coisas novas e 42% para descobrir tendências. Dentro disso, 24% do público é composto por executivos.
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