Veterano da entidade, Lívio Giosa assume presidência da ADVB

Lívio Giosa é o novo presidente da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB). Ele comandará a associação no triênio 2026–2028, com a proposta de reforçar a atuação da ADVB nos eixos de competitividade, reputação e impacto positivo para os negócios.

Veterano na entidade, Giosa integra a ADVB desde 1992 e participou de todas as gestões anteriores, sempre em cargos de diretoria. “A presidência da ADVB é uma conquista. Estou na entidade há mais de três décadas e tive a oportunidade de atuar em todas as diretorias. Fui vice-presidente de todos os presidentes que me antecederam”, diz, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

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A nova gestão foi eleita a partir da chapa Avança ADVB, homologada pelo conselho da associação. O início do mandato coincide com os 70 anos de atuação ininterrupta da entidade, cujo propósito é o desenvolvimento da livre iniciativa. “A ADVB foi pioneira na articulação entre líderes empresariais, profissionais de marketing e vendas e a evolução do mercado”, afirma Giosa.

Prioridades estratégicas

Para o novo ciclo, a proposta é ampliar a base de associados e atrair novos perfis de profissionais. A atuação da entidade seguirá estruturada em três eixos: conhecimento, relacionamento e reconhecimento. “Esses três pilares traduzem o conjunto de atividades às quais vamos nos dedicar, com entregas concretas e foco em legado”, afirma o presidente.

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Entre as iniciativas previstas estão cursos diferenciados de marketing e vendas, o lançamento de um MBA em gestão e vendas, além do projeto Turbo Empreendedor, voltado a micro e pequenas empresas, com mentoria e aplicação de boas práticas. A agenda inclui ainda ações específicas para mulheres empreendedoras e a criação de um clube de benefícios para associados.

A ADVB também planeja missões empresariais internacionais, inicialmente para Paraguai, Portugal e Estados Unidos, além de novos fóruns temáticos, como inovação, agronegócio e energia, somados aos já existentes de sustentabilidade e economia. Um dos destaques será um evento internacional em parceria com a Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC e o grupo Financial Times, voltado à discussão de desafios e tendências globais para CEOs e líderes empresariais brasileiros.

No campo de reconhecimento, a entidade prepara a primeira edição do prêmio Top do Agronegócio, voltado às melhores práticas de gestão no setor. “Será um calendário intenso, com um portfólio robusto de realizações já neste primeiro ano de gestão”, diz Giosa.

Ele também destaca a transformação do marketing nas últimas décadas como um dos temas centrais do debate. Autor do livro “As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil”, Giosa observa que os cases analisados há 15 anos mostram o quanto estratégias, canais e a relação com o consumidor mudaram com o avanço do digital. “O mundo absorveu novas formas de comunicação, e precisamos discutir isso com profissionais, líderes empresariais e o meio acadêmico”, afirma.

Desafio omnigeracional

Outro desafio apontado é o que ele chama de “desafio omnigeracional”, marcado pela convivência de diferentes gerações dentro das empresas. “A ADVB é muito conhecida pelas gerações mais experientes. Precisamos dialogar com os jovens líderes, mostrar o valor da entidade para a vida profissional e para os negócios”, diz.

Segundo Giosa, a marca da gestão será o modelo colaborativo. “Queremos pessoas mais engajadas no dia a dia da entidade e, ao final do mandato, entregar um relatório claro do que recebemos e do que estamos deixando. A nova ADVB é feita de ideias inovadoras, pessoas engajadas e conteúdo relevante para o mercado e para o país.”

Naty Falla

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