Sequência de ‘O Diabo Veste Prada’ impulsiona mercado de luxo global

‘O Diabo Veste Prada 2’ promete movimentar o mercado cinematográfico com uma arrecadação estimada em US$ 180 milhões (R$ 903,6 milhões) apenas em seu primeiro fim de semana.

Dani Rudz, especialista em moda e beleza, ressaltou o impacto cultural e financeiro que a franquia exerce sobre o setor de luxo global. “O primeiro filme ultrapassou US$ 320 milhões (R$ 1,6 bilhão) em bilheteria. É uma vitrine mundial. Qualquer marca que entenda que quer trabalhar com o mercado de luxo quer estar dentro de uma vitrine tão grande quanto essa. Agora, o filme traz de volta os icônicos personagens com todo o glamour necessário”, pontuou, em entrevista ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC.

“A narrativa traz Miranda com problemas porque ela é editora-chefe da Runway, que faz alusão à Vogue, e a revista está enfrentando a era onde o físico já não vende como antes. Andy e Emily voltam para ajudar a resolver essa questão em um filme que é atual e prende o público”, explicou a especialista.

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O Brasil ganhou destaque internacional durante as premiéres do longa, com a atriz Meryl Streep utilizando acessórios de grifes nacionais. “Este brinco foi escolhido pela styling da Meryl Streep e é de uma joalheria brasileira, a Sauer. É uma peça em ônix e diamante que nos coloca no circuito de moda. Ela também usou um sapato de Alexandre Birman, o que posiciona nossas marcas no panteão das formadoras de opinião e dita tendências globais”, detalhou.

“O filme tem fomentado grandes parcerias com marcas como a Starbucks, Mercedes-Benz e Cinépolis. É muito estratégico esse fomento de ecossistema de marca onde muitas empresas, mesmo longe do universo do luxo puro, conseguem surfar nesse hype para gerar novos negócios”, afirmou.

Por fim, a especialista analisou como o figurino deve influenciar as vitrines brasileiras nos próximos meses. “A figurinista precisava construir uma Miranda que fosse real e sustentasse a trama atual. Vemos tendências como o oversized e o estilo girl boss. A indústria nacional vai beber nessa fonte para encher as vitrines com tendências trazidas tanto pelas passarelas quanto pelo filme”, concluiu.

Maria Figueiredo

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