Nem LA, nem Nova York: cidade surpreende e lidera mercado de influenciadores no Instagram

Miami deixou de ser apenas um destino turístico e passou a se consolidar como um dos principais polos da economia dos criadores nos Estados Unidos, rivalizando diretamente com Los Angeles e New York City. É o que mostram dados inéditos compartilhados com a Business Insider pelo pesquisador Patrick Adler, da University of Hong Kong.

A virada é percebida na prática por influenciadores como os irmãos Vale Genta e Sebastian Genta, que voltaram para Miami em 2021 após cinco anos em Los Angeles. A expectativa era de perda de oportunidades, mas o resultado foi o oposto. “Miami é hoje quase tão ativa quanto LA em eventos, marcas e networking”, disse Vale. Segundo Sebastian, em eventos no Design District é comum encontrar “de cinco a 20 rostos conhecidos”, o que reforça a densidade do ecossistema criativo local.

Leia também: EXCLUSIVO: Número de influenciadores de finanças cresce; Anbima passará a destacar certificações em ranking

Dados mostram Miami “acima do peso” na economia dos criadores

Segundo Adler, Miami abriga mais de 6 mil criadores de elite no Instagram, ficando atrás apenas de Los Angeles (cerca de 12 mil) e Nova York (quase 11 mil). A diferença é que, em termos per capita, Miami supera LA, apesar de ser apenas o sexto maior mercado dos EUA em população.

O ranking considera criadores no top 10% em número de seguidores, com dados de uma empresa de marketing de influência. Tendências semelhantes foram observadas em YouTube e TikTok, reforçando que o movimento não é restrito a uma única plataforma.

Outras cidades que aparecem com força incluem Las Vegas, Atlanta, Houston e Nashville, sinalizando uma descentralização estrutural da economia criativa nos Estados Unidos.

Leia também: Quer viajar para fora? Veja os 15 destinos internacionais favoritos dos brasileiros

Impostos baixos, eventos globais e cultura latina impulsionam Miami

O avanço de Miami foi acelerado durante a pandemia, quando criadores migraram em massa para a Flórida atraídos por clima quente, custo de vida relativamente menor e ausência de imposto estadual sobre renda. A cidade também passou a sediar eventos globais de alto impacto, como o Miami Grand Prix, o Miami Open e a Art Basel Miami Beach, ampliando a exposição de criadores e marcas.

Empresas como Geico e Vuori passaram a buscar influenciadores locais para campanhas ligadas ao lifestyle de Miami e à cultura latina, hoje um dos vetores mais relevantes do consumo digital nos EUA.

Entre os nomes em destaque estão Alix Earle, Xandra Pohl, além de influenciadores de nicho, como criadores de gastronomia e lifestyle.

LA perde força relativa, mas ainda domina mídia tradicional

Embora Los Angeles continue sendo o maior centro de entretenimento em números absolutos, o avanço de cidades como Miami reforça a narrativa de perda de protagonismo da indústria tradicional de cinema e TV, pressionada por custos elevados e pela migração de talentos.

Executivos do setor ponderam, no entanto, que LA e Nova York ainda são estratégicas para criadores que buscam transição para Hollywood, televisão e grandes produções presenciais. “Se o objetivo é maximizar ganhos, ainda faz sentido ter um endereço em LA ou Nova York”, afirmou Kyle Hjelmeseth, CEO da G&B Digital Management.

Mesmo assim, a conclusão do mercado é clara: a economia dos criadores deixou de ser geograficamente concentrada, e Miami emerge como um dos hubs mais eficientes e escaláveis do país.

Lia Garcia

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no