O termo “Quiet Luxury” tornou-se popular nas redes sociais em 2023, com o lançamento da série Succession. Na série, acompanha-se a família Roy, dona de um conglomerado de mídia. Dada a posição econômica e social dos personagens, eles valorizam roupas mais sóbrias.
Na época, as pesquisas do termo no buscador do Google aumentaram de 0 para 78 e tiveram um segundo pico em fevereiro de 2024, atingindo 100%. Desde então, o universo do luxo passou a ser discutido com frequência na Internet.
Para o luxo silencioso, mais vale uma peça de visual comum, desde que feita com procedimentos e tecidos de qualidade, do que uma peça esteticamente chamativa.
Foto: Freepik.
O que é “quiet luxury” e por que ele virou tendência no mercado de luxo?
O termo “Quiet Luxury” tornou-se popular nas redes sociais em 2023, com o lançamento da série Succession. Na época, as pesquisas do termo no buscador do Google aumentaram de 0 para 78 e tiveram um segundo pico em fevereiro de 2024, atingindo 100%. Desde então, o universo do luxo passou a ser discutido com frequência na Internet.
Na série, acompanha-se a família Roy, dona de um conglomerado de mídia. Dada a posição econômica e social dos personagens, eles valorizam roupas mais sóbrias. Por isso, marcas como Ermenegildo Zegna e Giorgio Armani aparecem no figurino dos protagonistas.
A partir daí, o universo do luxo passou a ser discutido com frequência na Internet. A título de exemplo, no Instagram há um perfil chamado Succession Fashion, que informa quais as marcas das roupas usadas pelos personagens.
Em português, quiet luxury significa luxo silencioso. Ele diz respeito à tendência de moda que valoriza a discrição e o minimalismo. Nesse caso, mais vale uma peça de visual comum, desde que feita com procedimentos e tecidos de qualidade, do que uma peça esteticamente chamativa.
Antes do luxo silencioso, o imaginário popular entendia o luxo por meio de símbolos como joias grandes e douradas, roupas e acessórios com logotipos de grife, carros esportivos e outros itens de ostentação.
Entretanto, na prática, uma camisa branca básica, no valor de R$ 6.288, mas feita pela grife Loro Piana, já é um exemplo de quiet luxury.
Nos anos 1990, essa tendência ao minimalismo foi muito comum, sendo representada por figuras públicas como Jennifer Aniston e Winona Ryder. No entanto, especificamente na ala de “quiet luxury”, a executiva da Calvin Klein e esposa de JFK Jr., Carolyn Bessette Kennedy, foi uma das maiores representantes desse movimento.
Ademais, as marcas mais associadas a esse tipo de luxo são Hermès, The Row, Bottega Veneta, Loro Piana, Brunello Cucinelli, MaxMara, Céline e Ralph Lauren. No entanto, com a ascensão do termo, a Prada e sua subsidiária, Miu Miu, passaram a incorporar peças mais alinhadas ao luxo silencioso desde que o termo se tornou popular.
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Embora visualmente básicas, os itens do luxo silencioso não costumam ser baratos. Na verdade, uma roupa simples, sem procedimentos e tecidos que elevam os preços, considera-se a peça apenas como clássica.
Nesse sentido, segundo a Escola Britânica de Artes Criativas e Tecnologia (EBAC), é comum que roupas “quiet luxury” sejam fabricadas com materiais nobres, como seda, linho, cashmere, lã e algodão puro. Também é frequente serem peças em cores neutras ou suaves, como branco, bege, cinza e preto.
Junto a isso, a qualidade do corte é essencial: nem muito justo, nem muito largo. O importante é vestir-se bem, sem excessos. Consequentemente, botões e zíperes precisam seguir essa mesma linha de pensamento, garantindo elegância e funcionalidade.
Entretanto, o tema gera discussões e, por vezes, a tendência é considerada elitista.
Ademais, o luxo silencioso ainda cruza com outros temas na indústria da moda, como o slow fashion e questões de sustentabilidade. Isso porque, assim como o quiet luxury, a “moda lenta” também valoriza peças duradouras e feitas em menor quantidade.
O diferencial entre os termos, no entanto, está no slow fashion. Segundo o Fabric of Change, essa modalidade é mais engajada em garantir procedimentos éticos, incluindo os processos dos fornecedores de materiais.
Por fim, estudos apontam que a ascensão do quiet luxury é fruto da recessão mundial, marcada por guerras, pandemia, custo de vida elevado e inflação alta. Contudo, quem adota o luxo silencioso são pessoas de alto poder aquisitivo. Ou seja, elas optam por não ostentar enquanto a sociedade passa por desafios financeiros.
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