Competição reúne cerca de 2.500 pessoas e leva uma estrutura itinerante a cidades de diferentes regiões do país.
Turismo, impacto social e ambiental ampliam a plataforma do evento para além da competição esportiva.
Marcas de diferentes setores usam o Rally dos Sertões para se conectar a públicos qualificados e consumidores locais.
O Rally dos Sertões se consolidou como uma plataforma que vai além da competição esportiva e movimenta turismo, marcas, negócios e cidades por onde passa.
A 34ª edição da prova, que termina no dia 30, percorre Goiás, Bahia e Tocantins e leva uma estrutura itinerante para municípios fora dos grandes centros urbanos.
Em entrevista ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC, Leonora Guedes, CEO do Rally dos Sertões, afirmou que a competição é estruturada em três dimensões: esporte, impacto social e ambiental e turismo.
A edição deste ano reúne oito etapas e um percurso de cerca de 4 mil quilômetros. O trajeto começou em Goiânia, passou por Cavalcante, em Goiás, e Luís Eduardo Magalhães, na Bahia, antes de chegar ao Tocantins. A competição termina novamente na capital goiana, em um formato conhecido como “laço”.
Segundo Guedes, o percurso é um dos principais diferenciais do evento. Em 34 anos, o Rally dos Sertões já passou por mais de 200 cidades brasileiras.
“A gente às vezes repete cidades, mas roteiro nunca”, afirmou.
A estrutura da competição mobiliza cerca de 2.500 pessoas entre competidores, equipes, profissionais e organização. O grupo se desloca diariamente, como uma cidade itinerante, e demanda uma área de aproximadamente 60 mil metros quadrados em cada cidade para acomodar toda a operação.
O evento também conta com um staff de cerca de 350 pessoas. Além dos veículos de competição, a estrutura reúne motorhomes, caminhões de mecânica, equipes de fisioterapia e outros serviços.
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A CEO afirmou que a organização busca deixar um legado nas cidades que recebem a competição por meio de iniciativas sociais e ambientais. Entre elas estão ações da Caravana da Saúde, projetos de educação financeira e atividades desenvolvidas pelo Instituto Sertões.
Segundo Guedes, a plataforma também passou a atrair empresas de segmentos que vão além do universo tradicional do esporte a motor.
“O Sertões hoje, se você quiser conversar com um público muito qualificado, o Sertões é um excelente local para isso. Eu costumo falar que é um celeiro de negócios”.
Cerca de 80% do grid é formado por competidores amadores, incluindo empresários e executivos que utilizam a competição como uma experiência fora da rotina corporativa.
Esse perfil ampliou o interesse de empresas que buscam mais do que exposição de marca. Além de montadoras e fabricantes ligados ao setor automotivo, o evento atrai companhias relacionadas a bem-estar, experiências, turismo e sustentabilidade.
“As marcas hoje olham de outra forma para eventos. Elas não querem só a logo na camiseta, elas querem ter uma relação com as pessoas”, afirmou.
Para Guedes, a competição oferece a essas empresas a possibilidade de acompanhar um público qualificado durante vários dias e também alcançar consumidores em cidades de diferentes regiões brasileiras.
“O Sertões é uma agenda positiva do Brasil, falar de um Brasil que dá certo, o Brasil do agro, da gastronomia”.
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