EXCLUSIVO CNBC: Josh Harris, dono do Commanders e 76ers, explica disparada no valor das franquias esportivas

O valor das principais franquias esportivas dos Estados Unidos disparou nos últimos anos, impulsionado pela força do conteúdo ao vivo, pela expansão internacional das ligas e pela entrada de novos investidores. Para Josh Harris, proprietário do Washington Commanders, da NFL, e do Philadelphia 76ers, da NBA, esse movimento deve continuar.

Em entrevista à CNBC, Harris afirmou que o interesse do público por eventos ao vivo é um dos principais fatores por trás da valorização das equipes. Segundo o empresário, grandes shows, a Copa do Mundo e partidas de ligas como NFL e NBA concentram uma audiência cada vez maior.

O executivo também destacou o avanço da distribuição global do conteúdo esportivo. Com streaming e novas plataformas, torcedores passaram a acompanhar equipes e atletas de diferentes países, ampliando o alcance comercial das franquias.

Outro fator apontado por Harris é a escassez. Para o empresário, o número limitado de franquias disponíveis em grandes mercados cria uma disputa intensa entre investidores. Ele citou o Los Angeles Lakers como exemplo, destacando a valorização da equipe de cerca de US$ 10 bilhões para US$ 12,5 bilhões em aproximadamente 14 meses.

Capital privado aumenta demanda

Harris também atribuiu parte da valorização à entrada de capital privado no esporte. Com o preço das franquias cada vez mais elevado, a aquisição de equipes passou a exigir a formação de grupos de investidores, incluindo participações minoritárias.

Na avaliação do empresário, a possibilidade de transformar esses investimentos em ativos mais líquidos aumenta o interesse de novos investidores. Dessa forma, o esporte passa a combinar o valor de entretenimento com uma perspectiva de retorno financeiro.

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“Eu posso fazer parte de uma franquia esportiva e me divertir muito. Mas também sei que se eu precisar do meu capital de volta, posso recuperá-lo”, afirmou Harris.

Gestão também determina o valor

Para o proprietário dos Commanders e dos 76ers, o crescimento financeiro das franquias não pode ser separado da experiência oferecida aos torcedores. Harris defendeu que os donos precisam priorizar o público, criar boas experiências e fornecer recursos para que as equipes possam competir.

“Você precisa estar nela pelo público. Você precisa estar nela para vencer. Você precisa estar nela para criar memórias para o público”, disse.

Harris também apontou a importância de montar equipes de gestão qualificadas e criar uma cultura voltada para resultados. Para ele, proprietários precisam escolher bons executivos e treinadores e, depois, permitir que esses profissionais exerçam suas funções.

Segundo o empresário, o papel do dono é oferecer estrutura, recursos e condições para que os profissionais responsáveis pela operação esportiva possam trabalhar. Mudanças, segundo ele, devem ocorrer apenas quando forem necessárias.

A combinação entre audiência global, escassez, capital privado e gestão profissional ajuda a explicar por que as franquias esportivas se transformaram em ativos cada vez mais disputados e valorizados.

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