LeBron James já impulsiona demanda por ingressos e produtos oficiais do Philadelphia 76ers

A temporada da NBA ainda nem começou, mas a contratação de LeBron James pelo Philadelphia 76ers já está trazendo resultados para a equipe. Os 76ers iniciarão a temporada regular da NBA em 20 de outubro, em um confronto contra o atual campeão, o New York Knicks. De um novo patrocínio no uniforme à venda de ingressos e produtos oficiais, o impacto financeiro da chegada de LeBron já começa a ser percebido na Filadélfia.

“[Ele é], do ponto de vista do basquete, um dos maiores, se não o maior, jogador de todos os tempos. Então, ele vai causar um impacto na organização e, do ponto de vista econômico, tudo isso virá como consequência”, disse Tad Brown, CEO da Harris Blitzer Sports & Entertainment, empresa que administra o Philadelphia 76ers.

A Boyd Company, empresa de consultoria, estima que o primeiro ano completo de LeBron James no Philadelphia 76ers poderá acrescentar entre US$ 250 milhões (R$ 1,30 bilhão) e US$ 430 milhões (R$ 2,24 bilhões) à atividade econômica total da região. James deixou o Los Angeles Lakers e assinou com os 76ers neste verão. Até o governador da Pensilvânia reconhece o chamado “efeito LeBron”.

“Teremos 41 jogos em casa com LeBron no sul da Filadélfia. Cada jogo será um destino para as pessoas virem, e acho que será ótimo para nossa economia… Será muito importante para a Filadélfia”, disse o governador da Pensilvânia, Josh Shapiro, em julho.

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A Bloom Energy também reconheceu a exposição nacional que uma figura como James pode proporcionar. A empresa de energia anunciou na segunda-feira que será a nova parceira do uniforme dos 76ers, substituindo a Crypto.com.

O valor anual do acordo é superior a US$ 30 milhões (R$ 156,3 milhões) — um dos dois maiores contratos da NBA para patrocínio de patch na camisa, segundo uma fonte que pediu para não ser identificada porque as negociações eram privadas.

Em comunicado à imprensa, os 76ers descreveram o acordo plurianual como “um dos contratos de patrocínio de uniformes mais abrangentes e impactantes da NBA”. O acordo também prevê um investimento comunitário de sete dígitos da Bloom Energy na região da Grande Filadélfia, informou a equipe em comunicado.

“Vimos isso como uma oportunidade inovadora para nós. Claramente, o que aconteceu durante a pré-temporada, com a formação de uma equipe forte com Jaylen [Brown] e a chegada de LeBron, foi a cereja do bolo”, disse KR Sridhar, CEO e fundador da Bloom Energy.

A empresa de energia se beneficiará da enorme atenção nacional, já que um número recorde de 34 jogos dos Sixers será transmitido pela televisão nacional nesta temporada.

Preços exorbitantes dos ingressos

Os 76ers afirmam que já estão sentindo um impacto imediato nas vendas de ingressos.

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“Tivemos um aumento tremendo no número de pessoas interessadas em se tornar detentoras de ingressos para a temporada”, disse Brown.

No mercado secundário, os ingressos para os jogos dos 76ers são os mais procurados, de acordo com a empresa de revenda de ingressos StubHub.

“Os Sixers passaram de uma equipe mediana para a maior atração da NBA”, disse Jill Gonzalez, porta-voz da StubHub. “Os ingressos para os jogos da temporada 2026-27 estão vendendo cerca de sete vezes mais do que no ano passado.”

A StubHub informou que o Philadelphia 76ers subiu da 22ª para a 1ª posição em vendas de ingressos na NBA, considerando tanto os jogos em casa quanto fora. As vendas de ingressos estão 11 vezes maiores do que no mesmo período do ano passado.

A empresa de venda de ingressos afirma que os jogos dos Sixers também estão atraindo novos compradores, com mais de quatro em cada dez ingressos vendidos para fãs de fora da Pensilvânia, Nova Jersey e Delaware — um aumento em relação a cerca de um em cada quatro anteriormente.

As buscas por jogos dos Sixers realizadas por compradores da StubHub representaram 38% de todas as buscas por partidas da NBA, um aumento em relação aos 4% registrados no ano anterior, segundo a StubHub. De acordo com a TickPick, os ingressos para os jogos em casa do Philadelphia 76ers terão preço médio de US$ 282 (R$ 1.469) em 2026, ante US$ 107 (R$ 557) no ano passado, considerando o mesmo período de vendas.

A partida de abertura da temporada, em 20 de outubro, contra o Knicks, tem o maior preço médio de ingresso da liga, chegando a US$ 2.088 (R$ 10.878), segundo o site.

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Muitos fãs estão ansiosos para adquirir a mais recente camisa de LeBron James dos 76ers. A Fanatics afirma que julho foi o mês de maior venda de produtos oficiais nos 24 anos de carreira de James. Desde que anunciou sua mudança para a Filadélfia, James também se tornou o atleta mais vendido de todos os esportes na plataforma Fanatics.

James anunciou sua transferência para a Filadélfia pela primeira vez por meio de um cartão colecionável Topps Now, itens impressos sob demanda que registram momentos importantes do esporte. Desde então, mais de 200 mil cartões Topps Now foram vendidos, segundo a Fanatics, empresa proprietária da Topps.

“Acho que quando o LeBron te escolhe… é uma grande validação”, disse Josh Harris, sócio-gerente da Harris Blitzer Sports & Entertainment, à CNBC. “Ele traz muita empolgação, você recebe ligações de patrocinadores, os ingressos esgotam. Você consegue de tudo, e algumas dessas coisas certamente aconteceram, mas temos uma perspectiva de longo prazo, e a melhor coisa que você pode fazer é vencer.”

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