O Boticário aposta em novas interpretações das fragrâncias gourmand, que vão além das tradicionais notas doces de baunilha, caramelo e chocolate.
A estratégia acompanha o interesse crescente dos consumidores por perfumaria de nicho e por experiências olfativas mais sofisticadas.
A notável Luiza Souza, do quadro Beleza S.A., do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, conversou com executivos do setor no evento Clube da Perfumaria, promovido pela Boticário.
O Boticário aposta em novas interpretações das fragrâncias gourmand, que vão além das tradicionais notas doces de baunilha, caramelo e chocolate e amplia presença na alta perfumaria com a marca Privée O Boticário. A estratégia acompanha o interesse crescente dos consumidores por perfumaria de nicho e por experiências olfativas mais sofisticadas.
A notável Luiza Souza, do quadro Beleza S.A., do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, conversou com Paulo Roseiro, diretor-executivo da categoria de perfumaria do Boticário e com Patrícia Angelucci, diretora da marca, durante a terceira edição do Clube da Perfumaria, promovida pela empresa em São Paulo. A comentarista abordou as mudanças no mercado e as novas propostas da categoria.
O encontro foi dedicado às fragrâncias gourmand, família olfativa que ganhou popularidade a partir dos anos 1990 e passa por uma transformação. Segundo Paulo Roseiro, diretor-executivo da categoria de perfumaria do Boticário, essas composições estão deixando de priorizar apenas notas açucaradas para incorporar combinações mais maduras e complexas.
“O gourmand sempre esteve em alta desde a década de 1990, mas vem evoluindo e amadurecendo. Sai de um lugar em que eram apenas os docinhos, com muito açúcar, e agora chega a um paladar mais adulto”, afirmou o executivo.
A terceira edição do Clube da Perfumaria também apresentou novidades da marca Privée O Boticário, posicionada como um território de experimentação e expressão artística dentro do grupo. Segundo Patrícia Angelucci, diretora do Boticário, a proposta é explorar diferentes facetas da perfumaria por meio da superdosagem de ingredientes.
Entre as referências apresentadas estão baunilha e frutas vermelhas, trabalhadas de maneira diferente das interpretações mais tradicionais dessas notas.
A marca Privée mantém uma distribuição mais seletiva em comparação com a rede tradicional do Boticário. A empresa, porém, pretende ampliar gradualmente sua presença no mercado brasileiro, acompanhando o interesse por produtos de perfumaria de nicho e de prestígio.
Segundo Patrícia, a expansão também está relacionada à evolução do consumidor, que demonstra maior conhecimento sobre ingredientes, notas e composições olfativas.
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Outro comportamento citado durante o encontro foi a busca por fragrâncias doces em meio à popularização de medicamentos para emagrecimento e de hábitos voltados à redução do consumo alimentar.
Na avaliação do executivo, pessoas que passam a ingerir menos alimentos podem procurar perfumes com notas de baunilha e chocolate como uma forma de manter a experiência sensorial associada aos sabores doces, sem o consumo de calorias.
E.l.f. Beauty supera expectativas e amplia presença no Brasil
Além das tendências da perfumaria, Luiza Souza comentou o desempenho da e.l.f. Beauty, que superou as expectativas do mercado e elevou suas projeções de faturamento para 2027. A companhia registrou crescimento de 51% nas vendas no último trimestre, impulsionada pela expansão internacional e pelo desempenho da Rhode Beauty, marca de Hailey Bieber adquirida pelo grupo.
A aquisição, realizada no ano anterior por US$ 1 bilhão, ampliou o portfólio da e.l.f. Beauty e reforçou sua presença no segmento de produtos de beleza associados a tendências nas redes sociais.
No Brasil, a e.l.f. Beauty chegou às lojas da Sephora em setembro. Segundo Luiza, a marca já era conhecida por consumidores brasileiros que compravam seus produtos durante viagens ao exterior.
A entrada no país amplia o acesso a produtos de maquiagem com preços considerados atrativos e uma comunidade consolidada de consumidores, além de representar uma oportunidade de crescimento em um mercado relevante para o setor de beleza.
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