Perfumaria de nicho ganha espaço e transforma perfume em produto de desejo no Brasil, afirma Danni Rudz

A perfumaria de nicho está mudando a forma como os brasileiros escolhem e consomem fragrâncias, com maior valorização de exclusividade, ingredientes raros e autoria. O movimento também amplia o espaço do perfume dentro do mercado de luxo, deixando de ser apenas uma porta de entrada para se tornar um produto de alto desejo.

A avaliação é de Danni Rudz, colunista do Classe&Estilo. Segundo ela, o avanço do segmento tem levado empresas a apostar em experiências mais sofisticadas e a dar maior protagonismo aos perfumistas.

O Brasil é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo e o terceiro em perfumaria de nicho. De acordo com os números apresentados pela notável, o setor movimenta cerca de R$ 50 bilhões e pode chegar a R$ 74 bilhões até 2030.

No segmento premium de nicho, a colunista afirma que houve crescimento de 13% em um ano, com movimentação de aproximadamente R$ 4 bilhões. A projeção citada por ela é de expansão de 89% até 2027, quando o mercado poderia superar R$ 6,8 bilhões em ritmo de arrecadação.

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Raridade como estratégia

A busca por exclusividade é um dos fatores que impulsionam a perfumaria de nicho. Edições limitadas, ingredientes pouco conhecidos e histórias associadas à origem das matérias-primas ajudam a diferenciar os produtos em um mercado cada vez mais disputado.

Um exemplo citado por Rudz é o puxuri, semente amazônica semelhante à noz-moscada utilizada em uma fragrância da marca brasileira Amyi. Para a colunista, ingredientes pouco familiares ao público podem criar curiosidade e reforçar a percepção de exclusividade.

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O comportamento também ganhou força nas redes sociais. Embora plataformas digitais não permitam transmitir o cheiro de uma fragrância, criadores de conteúdo passaram a explorar descrições detalhadas sobre notas, ingredientes e a trajetória dos perfumes. Na avaliação de Rudz, esse movimento vem influenciando tanto o consumidor quanto as estratégias das empresas.

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Perfumistas ganham protagonismo

A mudança pode ser observada em lançamentos recentes de marcas brasileiras. A Amyi, marca especializada em perfumaria de nicho, desenvolveu a fragrância 7.26 a partir de uma criação associada à atmosfera que antecede uma tempestade.

Segundo Rudz, a marca dá autonomia ao perfumista, reforçando a ideia de que a autoria é parte relevante do valor da fragrância. O movimento também aparece em empresas de maior escala. O Boticário lançou o Box do Sentir, desenvolvido por cinco perfumistas a partir de cinco emoções: otimismo, euforia, garra, amor e saudade.

Em vez de comercializar as cinco fragrâncias, a empresa decidiu distribuí-las como presente para clientes Ouro de seu programa de fidelidade.

Para Rudz, a iniciativa mostra como elementos tradicionalmente associados à perfumaria de nicho, como exclusividade, autoria e experiência, podem ser incorporados por marcas de maior alcance. “A perfumaria de nicho está ditando as regras de novos lançamentos do mercado”, diz a colunista.

O movimento aproxima a perfumaria de uma lógica tradicionalmente utilizada pelo mercado de luxo: criar experiências exclusivas e restringir o acesso a determinadas criações, elevando o segmento de perfumes a uma categoria com elementos de identidade, autoria e experiência de consumo.

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